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Comment Golf Wang a évolué avec Tyler, la carrière du créateur

Depuis qu’il a capté l’attention des fans de musique grand public avec ses bouffonneries polarisantes et rebelles en 2010, Tyler, le créateur a cultivé une base de fans unique et fidèle. La musique de Tyler a évolué des paroles violentes et des visuels mangeurs de cafards qu’il a offerts sur Bastard et Goblin au son expérimental et beaucoup plus mature que vous entendez sur des projets comme Flower Boy et Igor. Et comme il a grandi en tant qu’artiste, Golf Wang, sa ligne de streetwear aussi.

Golf Wang, un flip sur le titre du collectif Wolf Gang, a débuté en 2011 lorsque Tyler et l’équipe Odd Future gagnaient en notoriété. C’était une étape au-dessus de leur marchandise habituelle, qui était principalement des blancs de Gildan imprimés avec des graphiques comme des têtes de chat avec des faisceaux laser tirant de leurs yeux, le logo du beignet ou le visage adolescent de Lucas Vercetti, membre de l’OF. Mais il a maintenu la philosophie du groupe avec beaucoup de couleurs fluorescentes et des graphismes jeunes. Le golf reflétait ce dont Tyler était capable avec un contrôle créatif total, et il représentait parfaitement le jeune de 18 ans à l’époque et il est rapidement devenu l’uniforme de sa base de fans.

Ce n’était pas seulement un autre exemple d’un rappeur mettant son nom derrière une marque. Depuis sa création, il a été co-conçu par Phil Toselli qui a parlé du processus créatif du rappeur dans une interview en 2016 avec Life Reporter. «C’est drôle de le regarder, car il n’est pas entraîné du tout. Il a juste des idées folles qu’il a lui-même apprises à concrétiser. Il tire très rapidement, rebondissant sur les murs et hyper comme de la merde. Cela fonctionne. « 

Tyler portait des vêtements de golf autant qu’il portait Supreme à l’époque. Beaucoup pensent qu’en portant Supreme et le légendaire label streetwear de James Jebbia dans ses paroles («J’ai beaucoup de ce Preme et je paie nada», «New Preme shit m’a fait me sentir plus volumineux qu’un sac d’abeilles», etc.), Tyler l’a rendu populaire auprès d’une nouvelle génération d’enfants. Il suffit de regarder en arrière Tyler acceptant ses prix du meilleur nouvel artiste aux MTV VMA 2011 dans une chemise Odd Future tie-dye et Supreme à cinq panneaux pour un exemple parfait.

Odd Future n’était encore qu’un groupe d’adolescents rebelles qui traînaient sur l’emblématique avenue Fairfax de Los Angeles lorsqu’ils ont eu leur premier aperçu des projecteurs, et Golf Wang a rapidement symbolisé la foule jeune du quartier.

La renommée de Tyler grandissait rapidement, et avec cela est venu un accent accru sur la ligne de vêtements. En 2014, Golf Wang s’était complètement divisée en sa propre entité, distincte de ce pour quoi le musicien était connu. Un magasin de produits dérivés Odd Future avait fonctionné pendant trois ans auparavant sur Fairfax Avenue. Le premier grand partenariat de Golf Wang a été avec Vans. Cela a donné lieu à de multiples variations aux couleurs vives de l’ère, qui ont été publiées de 2013 à 2016. L’ère est une sneaker basse que Tyler portait fréquemment avec des chaussettes blanches, des shorts jusqu’aux genoux et des t-shirts colorés. Tyler a également commencé à créer des lookbooks thématiques pour accompagner chaque saison de Golf Wang. Les vêtements sont restés cohérents, chaque saison étant légèrement plus raffinée que la précédente.

Tout comme son leader, la marque n’est pas restée sans sa juste part de controverse. Golf Wang a été sous le feu à quelques reprises dans le passé pour certains de ses graphismes. Le plus connu était peut-être un T-shirt arborant un symbole arc-en-ciel néo-nazi destiné à promouvoir l’homophobie et l’antiracisme. Il est tombé dans la collection printemps / été 2015. Parmi les autres images polarisantes, citons un T-shirt représentant le visage de Donald Trump avec une moustache d’Hitler gribouillée au-dessus des mots «Nous avons foiré». Il a été publié en avril 2016 avant les élections de novembre. Il y avait aussi un design de la collection Automne / Hiver 2013 de Golf Wang qui utilisait une illustration d’une personne au visage noir. À mesure que la marque vieillit, ces types d’instances sont devenus moins fréquents, mais ils correspondaient certainement à l’attitude sans vergogne de Tyler et à sa nature franche.

«Plus je voyage, plus je vieillis, la merde change. Je sais que je ferai des costumes à l’avenir. Je ferai une paire de bottes à l’avenir. Je ferai de vieux trucs de mec à l’avenir », a-t-il déclaré à Vogue en 2015.« Tu dois faire ce que tu sais. Je pense que c’est ce qui manque à beaucoup de lignes. Je mets ma vie personnelle dans ma musique, et je le fais aussi dans mes vêtements. »

Golf Wang a changé une fois de plus en 2016 avec son premier défilé sur le défunt Made L.A. Kanye West et Kendall Jenner, au premier rang. L’émission a montré à quel point il était investi dans sa marque et sa direction créative. Dans une interview avec Life Reporter qui a eu lieu juste avant le spectacle, il a déclaré: «La plupart du temps, tout le monde déteste mes vêtements, mais c’est cool. Mes vêtements sont pour quelqu’un qui va à Taco Bell ou fait un marché illégal qu’ils ne devraient pas faire. Ce sont les gens qui l’achètent. J’adore ça. « 

Ces dernières années, la nature colorée et ludique de Golf Wang est restée, mais la ligne a mûri pour inclure plus d’articles coupés-cousus comme des pulls en tricot, des vestes de travail et des boutons sans les griffonnages et la marque de bande dessinée qui étaient devenus sa vocation carte. Pour les fans du premier jour, ce genre de pièces trouve toujours sa place dans les collections, bien que d’une manière mise à jour comme les chaussettes à imprimé guépard néon ou les manteaux à bulles recouverts de flammes – un motif qui a attiré beaucoup d’attention lors de ses débuts au printemps de Golf Wang / Collection été 2015 sur un bouton à manches courtes. Il est également sur la couverture de Cherry Bomb et est devenu une offre de signature de la marque.

Fin 2017, Golf a ouvert un espace phare permanent sur nul autre que Fairfax Avenue à Los Angeles. Le magasin est toujours ouvert et vend des pièces de la collection ainsi que le dernier album de Tyler.

Les articles les plus populaires à ce jour proviennent peut-être de la collection de chaussures Golf Le Fleur de Tyler avec Converse One Star. Le partenariat a succédé aux collaborations Vans susmentionnées et a débuté en 2017 aux côtés de son quatrième album studio Flower Boy.

Dans une interview avec Dazed en 2017, Tyler a parlé de son départ de Vans en disant: «Vans ne m’a tout simplement pas laissé grandir. C’était un plafond et je me disais: «Fuck this». Converse me permet de fleurir, sans jeu de mots, et c’est super. »

La conception basse originale avec Converse a continué à frapper les étagères dans une vaste gamme d’options couvertes dans tout, des paillettes à la peau de faux crocodile. Il s’est élargi pour inclure les vues de Tyler sur le Chuck 70 et même sa propre silhouette originale, la Gianno, qui a fait ses débuts en 2019. Le partenariat a également fourni des vêtements mémorables. Un point culminant a été la collection printemps / été 2019 qui a fait ses débuts via un lookbook vidéo au bord du lac en juin 2019. Golf Le Fleur était également responsable de sa plus grande collaboration à ce jour, une capsule Lacoste qui a chuté en 2019. Elle a été soulignée par un rose cardigan, que Tyler a aidé à faire ses débuts lors d’une visite à l’Open de France, et a présenté divers vêtements pastel comme des polos, des pantalons et des T-shirts.

«Echange vraiment juste moi pour faire quoi que ce soit. Si je veux faire une chaussure moche parce que j’aime les sacs Chanel, ils me permettent de le faire », explique Tyler dans une interview avec Kerwin Frost en 2020. « Ils m’ont un peu laissé faire quoi que ce soit, et j’apprécie vraiment parce que beaucoup de gens n’ont pas cette liberté. »

D’autres collaborateurs ont inclus la marque de sandales Suicoke, une relation qui a commencé en 2018, ainsi que la crème glacée de Jeni en 2018. Ils ont créé une saveur exclusive de menthe et de chocolat blanc pour souligner l’amour de Tyler pour le dessert froid. Bien qu’il ne soit pas aussi visible sur votre visage qu’un T-shirt couvert de chats volants et de beignets, il canalise toujours le côté jeune de Tyler qui a fait tellement graviter vers ses œuvres au fil des ans.

Maintenant âgé de 29 ans, il est clair pour quiconque suit Tyler qu’il n’est pas la même personne qui dit aux fans de brûler de la merde lors de concerts. Mais cela ne signifie pas non plus qu’il a abandonné cette attitude de jeunesse, c’est juste canalisé d’une nouvelle manière. Une chose est cependant restée la même, le golf est toujours une vedette unique dans une mer de similitude dans le streetwear en ce moment. Et sur la base du calendrier de carrière de Tyler jusqu’à présent, ne vous attendez pas à ce que cela change. Il continuera à faire tout ce qu’il pense être cool.

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