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Une étude montre que les cinémas souffrent du court-métrage théâtral au numérique

Auparavant, les films sortaient en salles, suivis d’une sortie «hospitalité» (pensez aux compagnies aériennes et aux hôtels à la carte), puis sur disque (DVD, Blu-Ray) et numérique (VOD), suivis de la télévision payante (c.-à-d. HBO) puis diffusez la télévision (FX, CBS, etc.). Plus intéressant encore, le temps écoulé entre le cinéma et le disque / numérique a duré jusqu’à un an, bien que ces derniers temps, l’attente soit généralement plus de l’ordre de 3 à 5 mois, le numérique bénéficiant généralement d’un léger avantage de 2 semaines environ. .

Alors que les salles de cinéma sont absentes depuis la mi-mars, plusieurs studios ont précipité leurs sorties en salles qui venaient d’ouvrir avant la fermeture, ou devaient s’ouvrir pendant la fermeture, à des services vidéo comme Amazon, Vudu, AppleTV et d’autres services . Parallèlement à cette stratégie de fenêtre théâtrale courte (ou non) a été une expérience intéressante pour les studios, et la fermeture a créé une faillite potentielle induisant des circonstances financières pour les plus grandes chaînes, y compris AMC, Cineworld (société mère de Regal aux États-Unis) et Cinemark, ces circonstances extraordinaires provoquées par l’arrêt économique de l’économie mondiale ne signalent pas un changement tectonique dans la façon dont les films sont diffusés.

La National Association of Theatre Owners (NATO), a rendu public aujourd’hui les résultats d’une récente étude qu’elle a commanditée, réalisée par Ernst & Young, qui montre que, si les studios choisissent de raccourcir ou de contourner complètement la fenêtre de sortie en salles de leurs films, ils perdre 56 000 $ par jour sur le film moyen (pour chaque jour, ils n’ont pas de fenêtre de sortie en salle exclusive). Avec ces données dans leur coin, les studios poursuivront sans aucun doute leur stratégie de pousser des versions plus importantes plus tard en 2020 ou jusqu’en 2021, comme ils l’ont fait avec , 1984, No Time to Die, Fast 9, Morbius, Top Gun: Maverick , ’s , Ghostbusters: Afterlife et autres.

Les principales conclusions de l’étude indiquent que des fenêtres de diffusion plus courtes nuisent non seulement aux revenus de cinéma (pour les studios et les théâtres), mais que les versions plus courtes nuisent également aux revenus globaux de la maison – ce qui a une incidence sur le chiffre d’affaires total pour chaque film qui obtient un voyage plus court à partir de du théâtre à la maison. Ils ont également constaté que la durée de la représentation théâtrale est encore « plus fortement corrélée aux ventes à domicile qu’aux ventes au box-office ».

Cette étude importante a évalué plusieurs facteurs, notamment les revenus générés au box-office, la durée du tournage du film, la qualité du film – grâce à des facteurs tels que les scores Rotten Tomatoes, les suites, la sortie saisonnière (à quelle période de l’année le film est-il sorti) et la force de la diffusion théâtrale complète en termes de recettes au box-office au cours des semaines suivantes.

Couplé à d’autres résultats récents des études Ernst & Young montrant que les personnes qui diffusent en continu sont également les cinéphiles les plus fréquents et étaient plus susceptibles de diffuser le film une fois qu’ils savaient qu’il avait été diffusé dans une salle de cinéma, ces nouvelles découvertes incitent fortement les studios pour assurer une forte fenêtre de sortie en salle. De plus, une étude récente de Barklays, Netflix Films Need an Offline Strategy, a démontré qu’une stratégie de sortie en salle plus large permettrait à Netflix de dépenser encore plus sur son contenu tout en générant de meilleurs retours.

Les résultats d’études comme celles-ci sont importants pour les théâtres, bien sûr, mais aussi de plus en plus pour les studios – qui connaissent de plus en plus leur «révolution du streaming», tout comme les changements que leurs frères producteurs de musique ont connus il y a longtemps. La vidéo à domicile a généralement diminué, avec une baisse de 30% de 2012 à 2017. Au cours de cette période, les revenus transactionnels (vidéo) ont encore diminué, passant de 40% à 27% (du total).

Les données de cette étude n’arrêteront cependant pas les expériences en studio en ces temps uniques, car les studios doivent monétiser leur contenu. Universal a sorti Trolls World Tour le week-end dernier, prétendant battre des records en sortie à domicile (duh). Disney s’est déjà engagé à envoyer son prochain Artemis Fowl directement sur sa nouvelle plateforme de streaming Disney + et My Spy de a déjà été vendu à Amazon pour une sortie exclusive sur sa plateforme Amazon Prime. La question clé sera probablement de savoir si, comme dans le cas de la Chine, les cinémas rouvrent leurs portes, pour être rapidement fermés à nouveau – ou si les arrêts font rage profondément en été – les studios chercheront-ils vraiment à «  pivoter  » des stratégies traditionnelles et éprouvées , augmenter les fonds de promotion numérique pour garantir que les sorties directes à domicile peuvent être prises en charge à l’échelle mondiale et générer des dizaines de millions d’achats le jour ou la semaine d’ouverture? Comme tant d’autres ces jours-ci, seul le temps nous le dira.

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