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Instagram lance des collectes de fonds en direct pour les associations

Les collectes de fonds diffusées en direct sont similaires aux autres fonctionnalités de dons lancées par Facebook: les diffuseurs choisissent un organisme à but non lucratif à soutenir avant de commencer leur diffusion, et les téléspectateurs peuvent décider de lancer ou non un don en utilisant leur carte de crédit. Les streamers peuvent suivre les fonds à leur arrivée et toute personne qui fait un don débloquera un autocollant «J’ai fait un don», similaire à l’autocollant «Stay Home» que la société a présenté en mars.

Les utilisateurs d’Instagram ont déjà pu collecter des fonds pour des organisations à but non lucratif via leurs histoires, mais la combinaison de dons avec des vidéos en direct rendra l’expérience beaucoup plus interactive pour les fans et les diffuseurs. Cela rapproche également Instagram d’un pas de plus du genre de pourboire intégré à l’application populaire sur d’autres plateformes, comme Twitch et YouTube, où les célébrités et les influenceurs demandent régulièrement aux fans de l’argent en échange de remerciements et d’autres récompenses.

Alors que les collectes de fonds en direct d’Instagram sont pour l’instant limitées aux organisations à but non lucratif enregistrées, le chef de produit de la société, Vishal Shah, dit que la société réfléchit aux futures fonctionnalités de monétisation qui pourraient s’étendre à d’autres entreprises ou individus.

« Nous pensons qu’il y a cet écosystème qui est assez puissant entre les créateurs et les entreprises et leurs fans et followers », a déclaré Shah à Engadget. «Cela peut aussi être une opportunité du point de vue de la monétisation.»

Alors que Facebook se précipite pour faire face aux effets de la pandémie de coronavirus, la vidéo – et la vidéo en direct en particulier – est devenue l’une des fonctionnalités les plus importantes du réseau social, qui voit plus de 800 millions de personnes regarder des flux en direct chaque jour. Cette montée en puissance offre également à la société de nouvelles opportunités pour défier ses rivaux sur des fonctionnalités telles que les appels vidéo et, maintenant, la diffusion en direct.

Il y a d’autres signes que Facebook prépare le terrain pour concurrencer plus étroitement Twitch, YouTube et d’autres. L’annonce d’Instagram intervient quelques jours seulement après que Facebook a annoncé qu’il autoriserait les streamers à facturer l’accès aux émissions en direct associées aux événements. La société a également récemment lancé une application dédiée pour le streaming de jeux.

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