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Les cinémas Marcus n’interdisent pas encore les films universels [Exclusive]

Alors que le monde attend que la poussière retombe après Universal, AMC et, maintenant, Cineworld / Regal ont commencé à jeter des pierres sur le potentiel d’Universal de sortir leurs films sur PVOD en même temps que l’exposition théâtrale, Marus Theatres (le 4e plus grand exposant américain) a officieusement ont indiqué qu’ils n’abandonnaient pas (encore) les titres Universal.

Au cours d’une conférence téléphonique avec l’industrie pour discuter du contenu de la programmation afin de rouvrir les cinémas et aller de l’avant après Covid, Sonny Gourley, SVP Film, au Marcus Theatres a confirmé qu’au moins à ce moment-ci, Marcus prévoyait toujours de jouer les «  titres de théâtre  » d’Universal, listant F9. , Minions: The Rise of Gru et Candyman, en particulier – tous les titres Universal dont la date de sortie a déjà été retardée. Il a clairement défini que ces «titres de théâtre» étaient ceux qui étaient destinés à une sortie en salles exclusive, en déduisant qu’ils ne seraient pas sortis simultanément sur PVOD. L’important à retenir ici, cependant, est que Marcus n’interdit pas les titres Uni.

J. Sperling Reich, le modérateur de l’appel, a souligné le fait intéressant que Dalian Wanda, le géant chinois qui est également le plus grand propriétaire d’AMC Theatres, possède également Legendary Entertainment, un studio étroitement lié à Universal (cofinancement / production , etc.). Cela signifie-t-il qu’AMC ne sera pas autorisé à interdire les titres Universal?

Si Marcus, au moins jusqu’à présent, est toujours déterminé à montrer des films Universal sur leurs écrans (au moins les titres «  théâtraux  » … qui n’ont pas également de sortie simultanée PVOD), cela laisse Cinemark que nous n’avons pas encore entendu sur le sujet. Quelle est la troisième plus grande chaîne de cinéma américaine sur le sujet? Quand aurons-nous de leurs nouvelles?

La plus grande question, cependant, peut être de savoir si cette bagarre entraînera une certaine forme de package de sortie «  jour et date  » dans les activités d’exposition. Il existe plusieurs films produits par les studios qui ne correspondent tout simplement pas au modèle d’exposition traditionnel. Ces films à petit budget ne sont pas destinés à attirer le public dans le mégaplex à coût élevé et, en tant que tels, peuvent simplement être mieux diffusés simultanément.

On pourrait s’attendre à ce qu’Universal avance l’argument selon lequel … les opérateurs de théâtre devraient faire leur propre choix de porter, au cas par cas, ces titres qui auront une sortie PVOD simultanée. Après tout, les cinéphiles ne devraient-ils pas avoir le choix de voir le film sur grand écran ou dans le confort de leur foyer? Si un studio réalise un film qui dépasse un peu la portée de la vidéo, mais qui n’est pas vraiment digne d’une sortie théâtrale exclusive, n’y aurait-il pas un sens dans une stratégie qui chevauche les fenêtres?

Plus précisément, Universal et d’autres studios font valoir depuis plusieurs années que les coûts de production et de marketing associés au lancement de ces films sont parfois si élevés qu’une fenêtre plus courte (que la norme d’environ 90 jours du cinéma à la vidéo) serait permettre aux studios de mieux rentabiliser leurs investissements. C’est pourtant le point clé de toute la bataille.

D’une part, les exposants construisent des auditoriums toujours plus grands, plus bruyants et plus confortables. Ceci est coûteux et prend du temps et représente une énorme dépense en capital. Pour couvrir ces coûts, ils s’endettent énormément. Pour que tous ces investissements en valent la peine, les cinémas ont besoin d’une fenêtre exclusive sur les titres qui attirent un public suffisant pour maximiser leur prise, à un moment où les studios (en particulier Diseny * toux-toux *) prennent une part sans cesse croissante des revenus de vente de billets pendant la sortie en salles.

D’un autre côté, les studios dépensent plus pour d’énormes films et franchises avec des budgets de production vraiment insensés et des budgets marketing ridicules à égaler. Afin d’augmenter leur propre retour sur ces investissements massifs (puisqu’ils ont déjà aspiré tout ce qu’ils peuvent de la part des revenus par ticket sur la sortie en salles), ils doivent maintenant voir comment ils peuvent obtenir plus de marge sur ces sorties et une meilleure retour sur leurs dépenses marketing. Le succès de Trolls World Tour leur a montré qu’ils ont gagné presque autant (en marge) sur la sortie rapide à domicile qu’ils l’ont fait sur toute la durée du prédécesseur du film, Trolls. Et si Universal pouvait tirer parti de ces dépenses marketing pour maximiser le retour sur investissement et les bénéfices dans un cycle de vie global plus court à la fois en salle et en PVOD? SI les cinémas le permettaient, c’est une formule potentiellement excellente.

C’est là que la ligne potentiellement existentielle (pour les théâtres) doit maintenant être tracée.

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