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Boeuf de Tekashi 6ix9ine avec panneau d’affichage et Ariana Grande, expliqué

Tekashi 6ix9ine a été trompé. Ou du moins c’est ce qu’il veut que vous croyiez.

Le rappeur controversé et toujours lésé a passé une grande partie de son temps depuis son retour de prison à se fâcher contre quelqu’un ou quelque chose. Tout d’abord, ce sont ses anciens compatriotes Nine Trey Gangsta Bloods. Puis ce sont d’autres artistes: Meek Mill, Rich the Kid et Snoop Dogg. Il s’y est également engagé avec une association caritative. Maintenant, sa dernière cible est Billboard. Plus précisément, le graphique Billboard Hot 100.

6ix9ine a posté une vidéo de près de quatre minutes sur Instagram lundi après-midi, juste avant qu’il ne soit annoncé que sa chanson « Gooba » finirait au n ° 3 du classement, derrière « Stuck With U » d’Ariana Grande et « Say So » de Doja Cat. .  »

Le rappeur a fait un certain nombre de déclarations dans le clip, mais il y avait un objectif principal: «Gooba» aurait dû être n ° 1, et Ariana Grande a acheté son chemin vers le sommet.

La partie la plus notable de la vidéo est la déclaration de 6ix9ine selon laquelle les ventes de 30 000 unités de «Stuck With U» sont attribuables à seulement six cartes de crédit. Son implication claire est qu’il s’agissait d’un effort coordonné de la part d’Ariana pour renforcer sa position sur la carte. Il affirme l’avoir découvert via une « enquête en cours », mais n’a fourni aucun détail sur qui la menait, ni aucune preuve des résultats. Complex a contacté le label de 6ix9ine 10K Projects et son éditeur Create Music Group pour plus d’informations, mais nous n’avons pas eu de réponse à ce jour.

Grande a répondu sur Instagram et Twitter à ce qu’elle a appelé des « accusations étranges ».

«Mes fans ont acheté la chanson. Les fans de Justin ont acheté la chanson », a-t-elle écrit. « Nos fans ont acheté la chanson (jamais plus de quatre exemplaires chacun, comme le stipulent les règles). » Elle a également jeté un peu d’ombre à 6ix9ine, en veillant à envoyer des «félicitations à tous mes pairs talentueux dans le top dix cette semaine. Même numéro 3.  » Elle a pris soin de souligner la dynamique de genre – que 6ix9ine l’avait appelée sans jamais mentionner le nom de Bieber. Sur Instagram, elle a écrit sur des gens qui «se creusent la tête en pensant à autant de façons que possible pour discréditer les femmes qui travaillent dur (et seulement les femmes pour une raison quelconque…)»

Justin Bieber est allé plus en profondeur dans une histoire Instagram. 6ix9ine avait peint en termes de complot que 60 000 unités de ventes de «Stuck With U» étaient arrivées à la toute fin de la période de référence du graphique. Mais Bieber a expliqué que cela s’est produit de cette façon « parce que nous ne divulguons pas nos chiffres avant la fin de la semaine ». Il a ajouté: « C’est ce qu’on appelle la stratégie. » Billboard a attribué la poussée de dernière minute à Grande et Bieber offrant des CD signés de la chanson le 14 mai (voir ci-dessous pour plus de détails), et a noté que 6ix9ine avait fait quelque chose de similaire aux ventes d’oie le dernier jour de la semaine de suivi, offrant également un pack de téléchargement de CD single / digital.

Quant au problème des cartes de crédit, Bieber était sans équivoque: «C’est un mensonge. Les règles sont claires: une carte de crédit peut acheter au maximum 4 exemplaires. Tout ce qui dépasse le montant total est rejeté. La société Nielsen vérifie cela et trouve que toutes nos ventes sont légitimes. »

Tard lundi soir, Billboard lui-même a répondu aux réclamations de 6ix9ine. Ils ont également nié que quelque chose d’irrégulier se soit produit, écrivant: « Billboard and Nielsen Music / MRC Data effectue des audits sur toutes les ventes signalées avec accès aux détails du niveau d’achat, et travaille avec des partenaires de données pour reconnaître les achats en vrac excessifs et retirer ces unités des ventes finales. Tous les titres de cette semaine, comme chaque semaine, ont été soumis au même examen. « 

Il y avait d’autres parties plus concrètes de l’argument de 6ix9ine: il a montré un tableur de providence inconnue affirmant que «Gooba» a reçu 50 330 566 flux, et pourtant il a déclaré que Billboard ne comptait que 31 millions de flux dans leur graphique, ce qui signifie que près de 20 millions de flux étaient «illégalement». disqualifié »de la considération.

Il s’avère qu’il se trompe. Le nombre de 31 millions avait deux explications possibles, ni l’une ni l’autre. Tout d’abord, selon une projection graphique que 6ix9ine lui-même avait montrée dans une vidéo IG précédente, il avait 31 millions de flux financés par la publicité (Billboard a déclaré dans sa déclaration qu’il n’avait rien à voir avec ces projections). Selon les règles Hot 100, les flux financés par la publicité (pensez à YouTube ou au niveau gratuit de Spotify) ne comptent que pour les deux tiers d’un flux chacun, dans les calculs de Billboard. 6ix9ine a laissé de côté les dizaines de millions de flux payants qu’il a reçus, sur les services de streaming que le client paie.

Une deuxième explication possible, que Billboard a abordée, était que le nombre de 31 millions était le nombre total « pour toutes les lectures vidéo » aux États-Unis. Reflétant le battage médiatique autour du retour de 6ix9ine, c’était plus du double de ce que n’importe quelle autre chanson a obtenu en une seule semaine jusqu’à présent cette année.

Mais qu’arrive-t-il aux quelque 180 millions de vues de « Gooba » sur YouTube, un autre problème que 6ix9ine a donné une tournure conspiratrice? N’ont-ils pas été comptés? Simple: c’est le nombre total mondial. Le Hot 100, cependant, ne compte que les jeux basés aux États-Unis. Lorsque le graphique Hot 100 est finalement sorti, Billboard a crédité «Gooba» avec 55,3 millions de flux au total. C’était bien plus que «Stuck With U», qui avait 28,1 millions de streams.

Le Hot 100, cependant, ne fonctionne pas uniquement sur les flux. Ce n’est que l’un des trois facteurs pris en compte par le graphique. Les deux autres sont des données de radio et de ventes de chansons numériques. Billboard a expliqué dans sa déclaration que les flux sont les plus lourdement pondérés, suivis de la diffusion radio, puis des ventes. Selon un article de 2013 de Gary Trust, expert en graphiques Billboard, le poids de chaque facteur varie d’une semaine à l’autre dans le calcul du Hot 100.

Lorsque nous regardons les parties ventes et radio de l’équation, 6ix9ine est considérablement en retard sur Grande. « Stuck With U » a vendu 108 000 téléchargements, la première chanson en un an à vendre 100 000 unités en une seule semaine. Ce numéro a été aidé par l’annonce de la publicité de Grande mercredi soir qu’elle et l’artiste vedette de la chanson Justin Bieber signeraient un nombre limité de CD de la piste, dont les bénéfices seraient versés à la Fondation des enfants des premiers intervenants. Ceux-ci ont été vendus en tandem avec les téléchargements numériques, et ont donc été pris en compte dans le graphique. « Gooba », en comparaison, a vendu 24 000 téléchargements, malgré les appels directs de 6ix9ine à son public Instagram pour acheter la chanson sur Apple Music (et, comme mentionné ci-dessus, sa propre offre de CD de dernière minute). Et la portée radio de 6ix9ine était effectivement nulle: 172 000 impressions d’audience, contre 26,3 millions pour «Stuck With U».

Dans son histoire Instagram lundi, 6ix9ine a écrit: «Jay-Z et Nicki Minaj avaient raison. Les gens achètent leur numéro 1.  » Jay a eu un certain nombre de problèmes avec Billboard au fil des ans, notamment en 2013 lorsque des copies de sa Magna Carta Holy Grail achetées en vrac par Samsung et ensuite distribuées à des clients ne comptaient pas dans le tableau des albums du Billboard 200. Nicki, pour sa part, était folle que Astroworld de Travis Scott ait battu son album Queen pour la première place du palmarès des albums en 2018. Elle s’est plainte de l’utilisation par Scott du bundling, combinant la vente d’albums avec la vente de billets de concert. Le groupage est devenu de plus en plus courant ces dernières années, à tel point que Billboard a proposé de nouvelles règles à ce sujet qui ont commencé en janvier de cette année. 6ix9ine y est actuellement engagé, regroupant son prochain album avec des t-shirts, des pantalons, des sweats à capuche et des masques.

Bien que nous ne connaissions pas encore tous les détails entourant le Hot 100 de cette semaine, les grandes lignes du problème sont très claires. 6ix9ine est bouleversé parce qu’il pensait que ses énormes numéros de streaming porteraient «Gooba» au numéro 1. Beaucoup de ses fans enragés s’y attendaient également. Mais les graphiques sont plus compliqués que cela. « Gooba » avait des dizaines de millions de streams de plus que « Stuck With U. » Mais il n’y avait également pratiquement pas de radio, et il n’a vendu qu’environ un cinquième du nombre de téléchargements du hit de Grande et Bieber. Tous ces facteurs combinés signifient qu’il ne faut pas de complot pour que «Stuck With U» se retrouve au sommet – cela a probablement fonctionné de cette façon parce que c’est ainsi que le Hot 100 fonctionne. Le graphique pèse ces trois facteurs (streaming, radio et téléchargements), et « Stuck With U » a triomphé facilement dans deux d’entre eux.

En l’absence d’autres preuves encore à révéler, la controverse sur les ventes tardives et les cartes de crédit se résume à la parole d’Ariana et Justin contre 6ix9ine. Tekashi a beaucoup de terrain à rattraper devant la cour de l’opinion publique après son passage en tant que témoin coopérant. Il semble donc qu’il se soit replié sur son rôle préféré d’outsider sympathique, surmontant toujours les défis des puissants. Il a même pris le temps de rappeler à ses adeptes son éducation hardscrabble dans une vidéo Instagram lundi, en le contrastant avec la célébrité d’enfance de Grande de Disney.

«Je parle au nom des millions d’enfants qui n’ont pas autant de chance que vous. Les millions de personnes qui n’ont pas eu la chance d’être sur T.V … Je ne pense pas que vous sachiez ce qu’est l’humble », a-t-il écrit. 6ix9ine utilise cet appareil depuis ses jours Scumgang, quand il se plaignait que son coéquipier de l’époque, Zillakami, conspirait avec son frère et se rendait derrière le dos de Tekashi pour obtenir un contrat de label.

Il semble que plus les choses changent pour Daniel Hernandez, plus elles restent les mêmes.

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