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Que signifie «Petit Colon» lorsque l’annonce raciste Volkswagen est retirée?

Photos de l’annonce (Photos: Volkswagen)

Volkswagen a tiré une annonce Golf accusée de racisme et la société a promis d’enquêter sur la manière dont l’annonce avait été autorisée.

L’annonce montrait de grandes mains à la peau pâle au premier plan semblant éloigner un homme noir d’une voiture de golf garée avant qu’il n’atterrisse dans un café nommé «Petite Colon».

Cette annonce aurait été censée faire partie d’une série d’annonces qui allaient montrer une histoire d’amour entre une femme de race blanche et un homme à la peau foncée.

Que signifie «Petite Colon» et pourquoi la publicité est-elle problématique?

Qu’est-ce que Petit Colon signifie?

Le Petit Colon est un véritable café à Buenos Aires situé à proximité du Teatro Colon, un théâtre qui porte le nom de Christophe Colomb.

Son nom a des nuances coloniales claires, se traduisant par «Little Settler» ou «Little Colonist» en anglais et en français.

Les internautes ont également noté que lorsque le slogan allemand «Der Neue Golf» («The New Golf» en anglais) apparaît pour la première fois, les lettres qui sont vues pour la première fois épelent le slur racial allemand «neger».

Les porte-parole de la société allemande de construction automobile ont admis que l’annonce était «  une insulte  », avec Elke Heitmueller, responsable de la gestion de la diversité, et Juergen Stackmann, membre du conseil d’administration des ventes et du marketing de la marque VW, publiant une déclaration commune disant: «  Nous comprenons l’indignation du public à ce sujet. Parce que nous sommes horrifiés aussi.

Une main pousse l’homme dans le café (Photo: Volkswagen)

«Cette vidéo est une insulte à toutes les réalisations du mouvement des droits civiques. C’est une insulte à toute personne décente.

«Chez Volkswagen, nous sommes conscients des origines historiques et de la culpabilité de notre entreprise sous le régime nazi.

« C’est précisément pourquoi nous nous opposons résolument à toutes les formes de haine, de calomnie / propagande et de discrimination. »

Une main est également vue en train de déplacer l’homme (Photo: Volkswagen)

Un autre porte-parole de la société a déclaré que les agences sont généralement responsables de leurs campagnes publicitaires et qu’une enquête sur l’origine de l’erreur était en cours.

Ce n’est pas la première fois que les annonces du constructeur automobile suscitent l’engouement.

En 2013, une publicité Volkswagen diffusée au Superbowl montrait un personnage blanc du Minnesota parlant avec un accent jamaïcain, disant à ses pairs d’être plus décontractés.

En août, une autre publicité de la société a été interdite en vertu de la nouvelle réglementation britannique sur les stéréotypes de genre. L’annonce en question montrait des hommes entreprenant une gamme d’activités et de professions, y compris des athlètes et des astronautes, tandis que la femme dans l’annonce était assise près d’un landau.

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