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Popstar: The Lonely Island sur pourquoi le marketing centré sur Bieber n’était pas leur préféré

Les messieurs extrêmement talentueux derrière L’île isolée – qui consiste en Andy Samberg, Akiva Schaffer, et Jorma Taccone – avoir un nouveau film qu’ils ont produit à Hulu ce vendredi appelé Palm Springs (ce qui est incroyable). Mais n’oublions pas que The Lonely Island a également doué le monde Popstar: Never Stop Never Stop, qui est l’un des films les plus drôles de la dernière décennie. En vérité, c’est à ce jour l’une des meilleures comédies du 21e siècle. Popstar suit les exploits de Conner4Real (joué par Samberg), un ancien membre du groupe qui a maintenant réussi son propre coup, a trouvé un immense succès et sort son deuxième album solo à des critiques cinglantes. Présenté comme un documentaire avec une équipe qui suit Conner sur ce qui est censé être une tournée triomphale mais qui finit par être une catastrophe, le film de 2016 vise la machine à gloire tout en racontant une histoire vraiment douce sur l’amitié alors que Conner renoue avec ses anciens camarades et amis d’enfance, joué par Taccone et Schaffer (qui a réalisé le film). Aussi Will Forte joue de la cornemuse aux funérailles d’une tortue.

Popstar est extrêmement drôle et possède une bande-son absolument meurtrière et raconte une histoire vraiment convaincante, ce qui rend le fait qu’elle a bombardé au box-office encore plus frustrant. Et alors que le film a continué à trouver un certain nombre de fans à la suite de sa sortie en salles, le buste du box-office pique toujours.

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Image via Universal Pictures

Récemment, j’ai longuement parlé à The Lonely Island de leur carrière dans le cadre de notre série Collider Connected, en prévision de la sortie de Palm Springs à Hulu le 10 juillet – qu’ils ont produit et dans laquelle Samberg joue. Cette interview complète sera sur Collider plus tard cette semaine, mais au cours de notre conversation, nous avons parlé un peu de Popstar et nous voulions partager cette partie de la discussion avec vous aujourd’hui.

Divulgation complète: j’ai précédemment interviewé le trio entièrement sur Popstar il y a quelques années, et pourtant nous avons encore trouvé de nouvelles choses à discuter sur le film. Schaffer, Samberg et Taccone ont raconté comment le film a commencé à décoller et la façon unique dont ils ont pris contact avec le producteur Judd Apatow.

Mais nous avons également parlé du box-office décevant de Popstar – à savoir comment le marketing semblait vendre un film très différent de celui qu’il avait réalisé. Ce film était un Justin Bieber parodie, malgré le fait que Popstar ne visait vraiment aucun musicien. En effet, alors que Samberg était gracieux que le studio ait fait le film en premier lieu, il a admis dans notre interview que le service marketing se penchait sur le Bieber de tout cela un peu trop dur à leur goût:

Andy Samberg: «Le studio m’a beaucoup soutenu. Je n’essaye pas de parler mal [about them]. Mais le département marketing voulait vraiment se pencher sur l’aspect Bieber, et nous n’avions à aucun moment l’impression que ce que nous faisions était un film Bieber. »

 popstar-Never-Stop-Never-Stop-Poster Schaffer a ajouté que le marketing semblait insister les trois blagues de Justin Bieber-esque qui étaient dans le film, et ont même utilisé le costume de Conner Bieber pour l’affiche et le matériel de marketing:

Akiva Schaffer: «C’est un film qui a comme 10 blagues par minute… Disons qu’il y a 500 blagues dans le film, trois sont directement tirées de lui. Vous pouvez probablement trouver beaucoup plus sur d’autres artistes. Mais ils ont mis les trois dans chaque marketing qu’il y avait. Même l’annonce de 30 secondes contenait ces trois blagues. Et ils ont choisi la seule tenue qu’il portait qui était similaire, la tenue blanche qui était la tenue Never Say Never. »

Ne jamais dire jamais, bien sûr, est le titre du documentaire de concert de Justin Bieber sorti en 2011, et The Lonely Island a révélé que bien que le titre « Popstar: Never Stop Never Stopping » soit drôle, ce n’était pas leur idée:

Andy Samberg: « C’est aussi le Never Say Never associé à Never Stop Never Stopping qui donne l’impression que c’est ce que nous faisions. »

Akiva Schaffer: « Ce qui est un titre très drôle, et nous l’avons accepté, mais c’est le seul morceau d’écriture dans tout le film qui n’est pas le nôtre. »

Andy Samberg: « Le titre de travail du film pour nous était Conner4Real tout le temps. »

Jorma Taccone: « Oui, nous avons toujours pensé que ça allait être ça. »

Le marketing a donc vendu Popstar au grand public comme une parodie de Justin Bieber – ce qui n’était pas le cas – au lieu d’une comédie musicale, ce qui était vraiment ce qu’il était. Et cela a malheureusement conduit de nombreuses personnes à refuser de voir le film, malgré le fait qu’il ait obtenu de très bonnes critiques. Ce qui est dommage, car quiconque a réellement vu Popstar s’est très vite rendu compte que c’était sa propre chose originale et non le retrait d’un artiste célèbre en particulier.

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Image via Universal Pictures

En effet, Samberg dit qu’ils n’ont eu aucun problème spécifique avec Bieber:

Andy Samberg: «Ce n’était pas nécessairement notre préférence pour [the marketing] être tellement piloté par Bieber et nous n’avions vraiment aucun os spécifique à choisir avec Bieber. Nous étions vraiment plus intéressés à faire quelque chose qui commentait la machine à pop et la machine à musique en général, et à faire des décors fous à l’intérieur de ça. »

Le trio est diplomate à propos de l’épreuve et toujours heureux que le film ait été tourné, mais évidemment un peu déçu que le box-office du film ait été entravé par une campagne de marketing qui a vendu un film différent. Et juste parler pour moi personnellement, c’est déconcertant pourquoi un département marketing voudrait poursuivre une tendance flash-in-the-pan qui ne correspond même pas vraiment au film réel plutôt que de se pencher sur le fait qu’ils ont une comédie hilarante remplie avec des chansons entraînantes qu’ils pourraient vendre. Mais bon, c’est juste moi.

J’ai demandé si les gars seraient intéressés à revisiter leurs personnages dans une suite Popstar, mais Taccone a déclaré qu’un mélange de chagrin et d’intérêt pour d’autres choses le rend peu probable:

Jorma Taccone: «En parlant pour moi, je me sens comme pour nous – il y a un chagrin dans les films que nous avons fait que vous y mettez beaucoup d’énergie et qu’ils ne réussissent pas bien financièrement. Malheureusement, c’est la seule mesure dont vous disposez pour réussir à l’époque. Je pense que nous voulons toujours nous pousser à faire autre chose, quelque chose de différent. Pour moi personnellement, je pense que nous voulons probablement juste faire quelque chose de nouveau. »

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Image via Universal Pictures

Sans manquer un battement, Samberg a demandé à Taccone comment le MacGruber la série télévisée suivante va:

Jorma Taccone: «Voici le problème, avec MacGruber, la blague de ne faire que le faire est drôle (rires). Mais ouais ça va très bien, Andy. Merci d’avoir posé la question. »

Bien qu’il soit décevant que plus de gens ne voient pas Popstar dans les cinémas – et frustrant que cela puisse avoir quelque chose à voir avec le marketing trompeur – il est encourageant de voir des gens continuer à trouver ce joyau d’une comédie des années plus tard et reconnaître son éclat. Vive Conner4Real.

Recherchez notre interview complète avec The Lonely Island sur Collider ce jeudi. Palm Springs sera disponible en streaming exclusivement sur Hulu à partir du 10 juillet.

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