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Burberry nomme un nouveau chef du prêt-à-porter

Burberry a décrit les plans pour créer de nouvelles divisions commerciales dans lesquelles ses équipes axées sur les produits s’installeront, y compris un bras de prêt-à-porter dirigé par Adrian Ward-Rees.

Ward-Rees, qui était auparavant chez Christian Dior où il a été vice-président directeur et directeur général de Dior Homme au cours des quatre dernières années, rejoindra Burberry le 20 juillet.

Ward-Rees a été nommé vice-président senior, responsable du prêt-à-porter, et rendra compte au directeur général du groupe de mode Marco Gobbetti.

Il rejoint également le comité exécutif du cabinet FTSE 100. Ward-Rees a précédemment travaillé chez Burberry, connu pour ses trenchcoats de marque, en tant que directeur du merchandising.

La nomination est intervenue alors que Burberry a déclaré que ses équipes axées sur les produits, basées à Londres, comprenant la planification commerciale qui se concentre sur la gestion des stocks et la chaîne d’approvisionnement, le marchandisage et le développement de produits, devraient être hébergées dans trois nouvelles divisions.

Burberry a déclaré qu’il faisait évoluer son approche du produit. Il entend créer trois nouvelles unités d’affaires couvrant le prêt-à-porter, les accessoires et les chaussures « et mettre en commun leur expertise pour améliorer notre orientation produit, accroître notre agilité et élever la qualité ».

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Le personnel axé sur les produits travaille actuellement dans différentes catégories au sein de l’entreprise qui, comme ses concurrents, a dû fermer des magasins en raison de la crise des coronavirus et a vu les ventes affectées par les restrictions de voyage. L’équipe de conception n’est pas incluse dans la restructuration proposée des équipes de produits.

Gobbetti, qui dirige Burberry depuis 2017 et souhaite le faire monter en gamme, a déclaré: «Les changements que nous entendons apporter nous assureront que nous avons les bonnes structures en place au moment où nous entrons dans la prochaine phase de notre stratégie.»

Il a ajouté: «L’intégration de la spécialisation des produits nous permettra d’améliorer la qualité et d’augmenter notre agilité, soutenant davantage l’élan que nous avons bâti sur notre marque et notre produit et nous préparant à un succès futur alors que les marchés commencent à se redresser.»

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