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Pour battre TikTok, Facebook aurait jeté de l’argent sur les créateurs

Il semble que c’est ce qui a poussé TikTok à annoncer qu’il lancerait un fonds de 200 millions de dollars pour aider les gens à rester sur le service. Malheureusement, le fonds a des conditions, comme un âge minimum de 18 ans, et vous devez remplir un ensemble de conditions d’acceptation, y compris la fréquence à laquelle vous publiez. Selon la façon dont Facebook, qui a de l’argent à brûler, fait son pitch, l’offre de TikTok peut paraître avare en comparaison.

Dans sa présentation aux créateurs, Facebook est susceptible de tirer parti du fait qu’il est dans une position politique plus forte que son rival chinois. TikTok a été pris dans la même vague de sentiment anti-asiatique qui a vu les États-Unis sévir contre Huawei et d’autres entreprises chinoises. Un certain nombre d’entreprises américaines ont interdit à leurs employés d’avoir l’application sur leurs téléphones d’entreprise, et une interdiction peut encore avoir lieu. Huit des 10 meilleurs créateurs de TikTok sont basés aux États-Unis, avec des suivis substantiels sur d’autres plates-formes, un autre avantage pour Facebook.

Au début des médias sociaux, le pouvoir était avec la plate-forme, et les stars qui sont devenues virales ont dû travailler dur pour trouver des moyens de gagner de l’argent grâce à leur succès. Ces jours-ci, les choses ont changé, et il y a beaucoup d’argent à gagner par une poignée de créateurs qui ont démontré leur capacité à créer un large public. Tyler Blevins, le streamer mieux connu sous le nom de Ninja, avait construit une audience de près de 15 millions de personnes sur Twitch. Microsoft, cherchant à améliorer sa plate-forme rivale Mixer, aurait payé à Blevins jusqu’à 30 millions de dollars par an pour changer de plate-forme.

La plupart des entreprises paient des frais pour connecter un client à leur monde, que ce soit par la publicité, des cadeaux ou en signant une étoile qui attire l’attention. Ce «coût d’acquisition client» ne devrait pas dépasser 10 $ par personne, mais si vous recherchez une échelle, cela peut valoir une fortune. Si l’accord accrocheur de Ninja avec Mixer avait attiré environ cinq millions de personnes à s’inscrire sur la plate-forme rivale, alors c’était de l’argent bien dépensé. Bien sûr, étant donné la disparition prématurée de Mixer, nous ne saurons jamais si l’accord aurait porté ses fruits à long terme.

Selon le rapport du WSJ, Facebook / Instagram veut soit l’exclusivité, soit que Reels soit le premier endroit où de nouveaux clips sociaux sont publiés. Il a aussi apparemment proposé de financer la production de ces clips, ce qui pourrait être une somme substantielle s’il recrute beaucoup de créateurs. Mais, encore une fois, si ce type d’argent est inférieur au coût d’acquisition client que Facebook devrait payer autrement, cela peut en valoir la peine.

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