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Vous voulez des millions de vues pour votre événement virtuel? Ajoutez simplement Shaq et Gronk.

Les producteurs exécutifs à l’origine de l’un des événements les plus diffusés de l’histoire décrivent l’état du divertissement en direct.

30 juillet 20205 min de lecture

Vous avez probablement vu le moment viral où la légende de la NBA Shaquille O’Neal a fait ce qu’il fait de mieux en jouant à un match de HORSE contre le triple champion du Super Bowl Rob Gronkowski: il a arraché la foutue jante du panneau. Jeu terminé.

Tout cela faisait partie de l’événement en direct Shaq’s Fun House vs Gronk Beach, qui présentait les personnalités plus grandes que nature s’affrontant dans une série de défis loufoques, avec des apparitions de DaBaby, Snoop Dogg, Steve Aoki, Diplo et plus encore.

L’événement, qui a permis de collecter des fonds pour le NAACP et les Boys & Girls Clubs of America et a livré 1,25 million de repas à Feeding America, a été produit par Medium Rare, une société d’événements en direct et d’activation de marque.

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Entrepreneur s’est entretenu avec les co-fondateurs de Medium Rare, Joe Silberzweig et Adam Richman, de ce qu’il faut pour organiser un événement comme celui-ci et de ce qu’ils voient dans un avenir proche pour l’industrie des événements en direct. Voici quelques-uns des faits saillants de cette conversation.

La vie dans le secteur des événements en direct

Adam Richman: On n’en a pas beaucoup parlé, et il n’y a pas de projets de loi du Congrès visant vraiment à aider les organisateurs de concerts ou les gens de l’industrie du divertissement en direct. Nous connaissons beaucoup de nos collègues et amis qui souffrent vraiment. Il a été vraiment difficile pour eux de faire quoi que ce soit pendant cette période, et c’est en quelque sorte notre position il y a quelques mois. Nous étions assis là à dire: «Qu’est-ce que nous allons faire?» Et c’est là que l’ampoule s’est éteinte. «Passons au virtuel!» Cela a très bien fonctionné avec les deux marques spéciales de Gronk et Shaq. Nous ne savons pas exactement ce que l’avenir nous réserve en termes d’événements en personne ou hybrides, mais tout ce que nous prévoyons pour novembre et décembre le sera être 100% virtuel.

Les événements virtuels peuvent être plus qu’un appel Zoom glorifié

Joe Silberzweig: Il y a eu des centaines d’événements de diffusion en direct depuis que la pandémie a frappé, mais la plupart d’entre eux sont des appels Zoom ou des vies Instagram avec une qualité assez janky. Nous avons vraiment vu l’opportunité de faire quelque chose de plus grand, de plus raffiné, de plus produit, et c’est là que nous voyons l’avenir du streaming.

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AR: Nous avons vraiment pris l’initiative de promouvoir et de commercialiser et c’est comme si c’était l’un de nos événements en personne. Nous ne nous sommes pas contentés de publier un lien et de dire: «Hé, nous allons vivre demain à 22h00. Assurez-vous de nous consulter sur Instagram ou Twitter ou autre.  » Nous avons vraiment fait une campagne complète. Nous avons eu une conférence de presse nationale, une campagne sociale complète, une explosion de courriels – nous l’avons vraiment traitée comme nous le ferions pour n’importe lequel de nos grands événements. Et nous pensons que cela nous a permis de briller. Cela a donné aux consommateurs l’assurance qu’il ne s’agirait pas simplement d’un autre flux en direct de base.

Des défis imprévus

JS: Les talents musicaux avec lesquels nous avons travaillé sont habitués à se produire dans une arène avec un million de dollars de production derrière eux. Donc vous ne pouvez pas simplement dire: « Hé, peux-tu rapper devant le canapé de ton salon? » Cela nous a donc mis au défi de trouver des moyens de le faire ressembler à un clip vidéo, pas seulement à quelque chose en streaming depuis le téléphone de quelqu’un. Nous savions que nous avions besoin des valeurs de production les plus élevées possibles tout en protégeant le personnel et les talents.

AR: Et pour les grands événements en direct, un défi peut être de s’assurer que les artistes sont sur place et prêts à partir à l’heure. C’était un peu choquant que pour un événement virtuel, ce soit un peu la même chose! Vous savez, où nous avons FaceTimed un ou deux des artistes pour les amener à l’écran, et ils décrochent et ils sont dans leur voiture au volant. Donc, certaines choses ne changent jamais!

Rester calme dans la tempête

JS: Pendant le jeu de HORSE entre Shaq et Gronk, nous avons eu un problème technique. Alors Adam et moi étions en train de paniquer. Je pense que 5 millions de personnes regardaient à ce moment-là et tout était assez fou. Mais notre équipe a résolu le problème et l’a fait fonctionner et instantanément à ce moment-là, Shaq a arraché la jante. Et c’était vraiment le moment le plus grand et le plus viral de tout le livestream. Maintenant, je dis que nous paniquions, mais c’était à l’intérieur. À l’extérieur, vous devez rester calme et recueilli et mener votre équipe à travers de telles difficultés.

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La viabilité des événements virtuels

AR: Nous nous considérons assez chanceux d’avoir pu rapidement faire ce pivot vers le streaming. Nous avons perdu des centaines et des centaines d’événements en direct à cause de la pandémie, mais il est encourageant de voir combien d’artistes et de personnalités embrassent les possibilités. Et c’est vraiment agréable de voir des sponsors jouer dans l’espace aussi et faire la transition et croire en ce modèle.

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