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Facebook avertit les développeurs iOS 14 pourrait réduire les revenus publicitaires des applications

Facebook semble s’attendre à ce qu’un nombre suffisant de personnes se désengagent de ce type de «personnalisation» pour qu’il puisse nuire à l’activité publicitaire des développeurs. «Lors des tests, nous avons constaté une baisse de plus de 50% des revenus des éditeurs Audience Network lorsque la personnalisation a été supprimée des campagnes d’installation d’annonces pour mobile», écrit Facebook dans une mise à jour destinée aux développeurs. « En réalité, l’impact sur Audience Network sur iOS 14 peut être bien plus important. »

Dans un autre article de blog, Facebook dit que l’effet sur le ciblage publicitaire pourrait être si dramatique que «les mises à jour d’Apple peuvent rendre Audience Network si inefficace sur iOS 14 qu’il peut ne pas être logique de l’offrir sur iOS 14.»

Facebook, sans surprise, encadre cette décision comme celle qui nuira aux petites entreprises et aux développeurs qui comptent sur les outils publicitaires de Facebook pour se développer. «Nous comprenons qu’iOS 14 nuira à nombre de nos développeurs et éditeurs à un moment déjà difficile pour les entreprises», a écrit la société, faisant écho aux mêmes critiques qu’elle a récemment adressées à Apple pour avoir refusé de renoncer à la commission d’achat via l’application.

Ce que Facebook ne mentionne pas, c’est qu’un tel changement aura également un impact sur ses propres revenus publicitaires. Ce n’est pas clair, mais c’est une menace suffisante pour que Mark Zuckerberg et d’autres dirigeants aient averti les investisseurs que des modifications du ciblage publicitaire pourraient nuire à leur entreprise lors du dernier appel de résultats de l’entreprise. Mais ses derniers avertissements, et l’avertissement selon lequel il pourrait désactiver complètement Audience Network sur iOS 14, est la première fois que Facebook se penche sur l’ampleur de l’impact que les changements pourraient avoir.

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