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Frapper les livres: Big Tech transforme chacun de vos mouvements en profit

Le fait que les entreprises Internet aient dépassé l’écosystème médiatique occidental est-il vraiment mauvais pour notre société? Peut-être est-ce pour le mieux, dans la mesure où cela brise la centralisation plus traditionnelle de la création de contenu?

En fait, la plus grande partie de l’attrait des médias sociaux provient de leur capacité à nous connecter avec des problèmes et des idées qui comptent dans nos vies individuelles – des problèmes qui n’apparaîtraient pas du tout sur les formats de médias traditionnels – plus que les préoccupations plus abstraites du grand public. médias.

Alors que le pouvoir des producteurs des médias d’information traditionnels s’est affaibli, le pouvoir des plateformes Internet – Google, Facebook, Twitter – a discrètement émergé. Un élément clé de leur force commerciale continue réside dans leur «avantage de premier arrivé» à prendre les rênes du modèle économique Internet grand public, fondé sur la création d’échanges publicitaires, en même temps que deux technologies – le stockage de données et l’informatique – étaient En expansion rapide. Tout comme Google et Facebook se sont installés sur leurs modèles commerciaux basés sur la publicité, ces deux technologies ont dépassé un seuil clé qui a déclenché la montée de l’économie du Big Data; et tant que les sociétés Internet pourraient s’accrocher à ses coattails, elles réaliseraient une grande rentabilité.

Ce qui a émergé, cependant, est un régime commercial sous-jacent à l’ensemble du Web ouvert qui est formé de manière algorithmique uniquement pour la maximisation des profits pour les principales entreprises Internet soumises à quelques contraintes brutales.

Sur une base quasi continue, les algorithmes sont formés pour comprendre les préférences, les croyances et les intérêts du consommateur, qui sont tous mélangés dans le profil comportemental du consommateur; pour garder l’utilisateur engagé sur la plate-forme en comprenant et en classant tout le contenu existant dans le domaine des publications qui pourraient être insérées dans le fil social de l’utilisateur; et de diffuser des publicités numériques susceptibles d’engager l’utilisateur type. Dans un sens, les algorithmes d’apprentissage sont donc utilisés de manière continue et omniprésente par les entreprises Internet pour déduire aussi précisément que possible la vraie nature de l’utilisateur individuel et, par conséquent, quel arrangement de contenu doit être poussé à l’utilisateur pour maximiser les profits. C’est une opération fluide – qui représente peut-être la machine la mieux huilée que le monde ait jamais vue.

C’est ce que j’appelle la radicale «commercialisation des décisions», radicale en raison de son raffinement continu et de son omniprésence totale dans les principales sociétés Internet. Toutes les décisions prises par les algorithmes d’apprentissage dans le contexte de l’internet grand public sont désormais nécessairement commercialisées à la lumière de la combinaison de technologies big data suralimentées et de la puissance de la plateforme.

C’est-à-dire que chaque décision prise par un algorithme d’apprentissage Internet grand public – que ce soit sur la détermination du contenu à pousser sur l’utilisateur, une inférence du caractère de l’utilisateur ou une autre pratique plus restreinte – est financièrement incitée et donc initiée et propulsée. uniquement par la recherche de gains commerciaux; il y a une monnaie liée à chaque processus de prise de décision qui se produit dans l’industrie, peu importe son impact ou son importance.

L’intégration verticale de l’internet grand public de la collecte de données illimitée et de l’intégration logique transparente de l’apprentissage automatique dans chaque surface de décision concernant chaque utilisateur et groupe d’utilisateurs n’est pas discrétisée au sens hiérarchique traditionnel. C’est le rhizome, articulé par Gilles Deleuze et Félix Guattari dans leurs écrits Capitalisme et Schizophrénie, au travail. Comme pour un rhizome, la commercialisation omniprésente de la prise de décision «n’a ni début ni fin; il est toujours au milieu, entre les choses, interêtre, intermezzo. Quelles que soient les données ou la monnaie qui peuvent y entrer ou en sortir, il a une règle gravitationnelle qui régit: le profit.

La culture rhizomatique de l’internet grand public est celle de la prise de décision discriminatoire partout, en toute circonstance, tout le temps – portée par l’énergie purement capitaliste de la société Internet de la Silicon Valley soutenue par les capital-risqueurs qui anticipent un rachat de grange ou une offre publique initiale et le mur Les dirigeants de rue espèrent tirer profit de tout accord possible.

C’est une distinction étonnante par rapport aux temps précédents: la commercialisation de la prise de décision a créé de nouvelles opportunités pour diffuser toutes sortes de discours – qu’ils soient organiques, commerciaux ou autrement néfastes – et les injecter dans l’univers médiatique moderne. Il a globalement affaibli nos traditions de longue date d’indépendance et d’équité.

La capacité individuelle de déterminer ce que nous voyons et ce à quoi nous sommes soumis a été sapée et diminuée par les entreprises Internet grand public. Alors que le lieu de l’information dans les décennies passées offrait un espace ouvert à la pensée indépendante, il a maintenant été envahi par une forme silencieuse de discours commercial; le contenu affiché devant nous vient à la merci de la firme chargée de remplir la page de résultats.

Chaque fois que nous ouvrons l’ordinateur portable ou vérifions le téléphone et utilisons les services essentiels à la consommation d’informations, nous sommes soumis à un ensemble d’informations présélectionnées et commandées pour nous lors de la détermination d’une machine mercenaire, sans rien formé à sa modélisation de décision sauf la maximisation du profit. . Et comme l’ont constaté les chercheurs Gordon Pennycook, Tyrone Cannon et David Rand, «même une seule exposition [to fake-news headlines] augmente les perceptions ultérieures de l’exactitude, à la fois au cours d’une même session et après une semaine. » Une telle consommation virulente de conclusions présupposées dans le filtre semble aller de pair avec la conclusion connexe de Soroush Vosoughi, Deb Roy et Sinan Aral selon laquelle, sur la base de l’analyse des cascades de rumeurs de 2006 à 2017, les fausses nouvelles voyagent plus vite et plus loin que la vérité. sur Twitter.

Nous sommes sortis de la conceptualisation formative du «bien public» du World Wide Web à sa création. Nous sommes maintenant à l’ère du «bien commercial», c’est-à-dire du bien des entreprises qui dirigent l’industrie.

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