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LaLiga et PortAventura investiront 160 millions dans un parc à thème de football

Madrid / Barcelone 14/09/2020 – 21:16

La Liga de Fútbol et le parc à thème PortAventura World ont annoncé lundi l’accord de création d’une entreprise qui investira un total de 160 millions d’euros pour créer un parc à thème de football dans le complexe de Vila-seca i Salou (Tarragone).

Le projet, qui portera le nom de Le défi Beat aura une première phase, consistant en une application mobile et un restaurant thématique sur la compétition de football espagnole avec une boutique sur le terrain du parc d’attractions de Salou, qui devrait ouvrir ses portes dans la saison 2021-22 et implique un investissement de 10 millions d’euros.

Dans un second temps, cette joint-venture entre la direction des clubs de football professionnels et le parc d’attractions investira 40 millions dans la conception et le développement d’une attraction thématique basée sur la Liga.

La dernière étape du projet comprend la création d’un parc à thème LaLiga au sein de PortAventura World, dans lequel 100 millions d’euros seront investis et qui accompagnera d’autres parcs existants, comme la marque automobile italienne Ferrari.

En outre, la joint-venture signera un accord avec PortAventura World qui lui permettra d’avoir une licence de 15 ans pour utiliser la marque LaLiga et l’application mobile en Europe et en Russie.

La direction des clubs de football professionnels entend avec ce projet « renforcer sa présence sur le marché du divertissement, augmenter le volume des revenus, augmenter le positionnement de la marque auprès du grand public, se connecter avec un public jeune et développer un format de divertissement qui peut être répliqué sur le marché international », selon un communiqué.

«Avec cette joint-venture et une référence du loisir comme PortAventura World, nous renforçons ce concept et offrons à nos clubs la possibilité de amplifiez vos marques auprès d’un public jeune et familier globalement », a déclaré le directeur des affaires, du marketing et du développement international de LaLiga, Óscar Mayo.

De son côté, le directeur général des affaires de PortAventura World, David García, a souligné que l’association de football est «le partenaire idéal» pour «proposer des expériences numériques innovantes» à ses clients, tant avec l’application mobile qu’avec le parc à thème, ainsi que la possibilité « d’exporter le projet vers d’autres pays » avec l’accord de licence inclus.

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