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Vitality conclut le plus gros contrat de sponsoring de l’histoire de la FA Cup féminine | Coupe FA féminine

La résilience financière du football féminin de haut niveau face aux répercussions économiques alarmantes de la pandémie de coronavirus a été davantage soulignée mardi lorsque Vitality a annoncé un accord révolutionnaire de trois ans pour sponsoriser la Coupe FA féminine.

«C’est un investissement important», a déclaré Kelly Simmons, directrice du football professionnel féminin de la Football Association. «Cela démontre le pouvoir du football féminin.»

On craignait que la FA ait pu avoir du mal à identifier un nouveau bailleur de fonds pour le concours après que l’accord précédent avec la société énergétique SSE ait atteint la fin de son mandat de quatre ans. Au lieu de cela, le rapprochement avec Vitality est considéré comme le plus lucratif de l’histoire de la FA Cup.

La compagnie d’assurance maladie et vie est déjà fortement impliquée dans le netball et le football masculin, mais se retrouve à prendre le relais de SSE dans une saison qui comprendra, de manière unique, deux finales de la FA Cup.

Alors que la finale retardée 2019-20 est prévue le 1er novembre à Wembley – d’où elle sera diffusée sur BBC One – le dénouement de l’édition 2020-21 est également prévu pour le stade national en mai prochain. D’ici là, Vitality espère que les foules auront été autorisées à revenir aux matchs, préfigurant ainsi une répétition potentielle de la finale de 2019 lorsque Manchester City a battu West Ham avec 43000 présents dans les tribunes de Wembley et 2,2 millions de spectateurs supplémentaires à la télévision.

Simmons est clairement ravi d’avoir obtenu le contrat pendant une période d’une telle incertitude financière et sociale. «Le parrainage sportif est dans un espace difficile en ce moment», a-t-elle déclaré. «Donc, avoir un nouveau partenaire à un moment où nous ne connaissons pas encore tout l’impact de Covid ou lorsque nous pouvons récupérer les foules, montre la profondeur de l’intérêt pour le football féminin. J’ai toujours senti que nous reviendrions fortement [from lockdown and the curtailment of last season]. »

L’ancien arrière droit d’Angleterre et d’Arsenal devenu expert de la télévision de la BBC, Alex Scott, servira d’ambassadeur de Vitality, faisant la promotion de la FA Cup. «En tant qu’enfant, vous rêvez de gravir ces marches et de soulever la Coupe à Wembley», a déclaré Scott, qui a remporté le trophée à sept reprises avec Arsenal. «La FA Cup a toujours été, et sera toujours, l’événement phare du football féminin.»

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