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9 modèles d’impact social dont les entrepreneurs peuvent s’inspirer

19 septembre 20208 min de lecture

Les opinions exprimées par les contributeurs Entrepreneurs sont les leurs.

En tant que chef d’entreprise, j’essaie d’avoir un impact positif sur ma communauté dans la mesure du possible. Qu’il s’agisse de programmes pour les jeunes, d’équité entre les sexes, de coaching de carrière ou de lutte contre la violence, nous (agence Complete SET) créons des événements éducatifs sur le thème et faisons don d’une partie des revenus au changement social. Les modèles de cause comme celui-ci, qu’ils soient locaux ou multinationaux, sont de plus en plus importants pour les entreprises, grandes et petites, à avoir comme noyau opérationnel. Veiller à ce que votre entreprise crée un impact positif est un avantage concurrentiel nécessaire. En fait, une enquête Conecomm de 2018 a révélé que 78% des Américains s’attendent désormais à ce que les entreprises dépassent les profits et aient également un impact positif sur la société. L’impact social est un terme large qui désigne le changement positif que les entreprises ont sur leur communauté. L’accent mis par une entreprise sur un niveau de responsabilité sociale d’entreprise, ou RSE, peut faire partie intégrante de rendre votre entreprise plus attrayante pour les clients, les employés, les fournisseurs et les investisseurs.

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J’ai parlé avec Harrie Bakst, co-fondatrice de WCPG, une entreprise de premier plan spécialisée dans le marketing de cause et l’engagement des consommateurs avec des équipes, des ligues, des athlètes, des célébrités et des marques. «Alors que nous avançons dans un nouveau monde, le marketing de cause et la responsabilité sociale des marques sont passés d’un complément à un incontournable dans le cadre de l’engagement des consommateurs», déclare Bakst. « Si vous dirigez une entreprise aujourd’hui, vous avez réévalué et élargi votre message et vos liens avec toutes les formes d’engagement communautaire, car c’est maintenant l’une des premières choses que les gens recherchent et demandent. »

Compte tenu des nombreux avantages qui découlent de l’impact social, il est important que les entrepreneurs connaissent certaines des principales entreprises socialement responsables. Voici une liste des entreprises qui excellent dans le marketing de cause et le changement social. Il s’agit d’un échantillon représentatif de diverses industries et de la taille de l’entreprise, et chaque entreprise incluse a une orientation RSE dont les entrepreneurs peuvent tirer des leçons.

VKTRY

Les semelles VKTRY peuvent ne pas sembler être les produits les plus sexy, mais leurs semelles intérieures en fibre de carbone conçues exclusives ont aidé à réduire les blessures et à améliorer les performances de plus de 300 joueurs de la NFL et d’innombrables olympiens au cours des dernières années, ainsi que des stars de la MLB comme Fernando Tatis Jr. et Vlad Guerreo Jr. Cependant, leur plus grand impact peut être pour ceux qui sont debout toute la journée; les premiers intervenants, les représentants du gouvernement et les travailleurs de la santé. C’est pourquoi la société, basée dans le Connecticut, a lancé VKTRY4Heroes en mars. Avec l’aide du porteur de ballon étoile montante de Cleveland Browns Nick Chubb, la société fournit gratuitement des milliers de paires de semelles de chaussures coûteuses mais efficaces aux travailleurs de la santé de tout le pays, aidant ainsi les personnes de première ligne à rester en bonne santé et concentrées.

KissCam

La marque KissCam est reconnue mondialement sur les sites sportifs du monde entier. KissCam, LLC a acquis la marque et a développé une application mobile brevetée qui permet aux fans de participer à l’excitation d’être présenté sur les écrans d’arène. Avec les sites sportifs vides de cette saison, KissCam offre aux équipes et aux ligues un excellent véhicule pour améliorer l’expérience des fans sans que les amateurs de jeux ne quittent jamais leur entraîneur de salon. La société a promis une structure de don dans ses flux d’affrontements. KissCam garde les jeux amusants et passionnés pour les fans, mais peut également apporter un changement positif durable dans la communauté grâce à ses dons.

Meneur de jeu

Playmaker est une société hybride de médias, de produits dérivés et de musique. Ils ont une collection de vêtements conçus pour des causes sociales, y compris, par exemple, des ballons de basket imprimés avec les noms des victimes de brutalités policières. Playmaker a été en mesure de tirer parti de son exposition mondiale (avec des dizaines de millions de followers sur les réseaux sociaux) pour donner un pourcentage des recettes nettes à l’échelle du site à des fonds comme Feeding America, Covid-19 Relief, etc. « La réalité dans notre industrie est que les personnes que nous célébrons le plus et qui nous inspirent sont les mêmes personnes qui sont marginalisées et qui ont besoin de soutien en ce moment », a déclaré le fondateur et président de Playmaker, Brandon Harris. « Il est inacceptable et également prédateur pour les marques du sport de ne pas faire du changement social une initiative majeure. »

Celsius

La société de boissons de remise en forme a mis sur pied une initiative de remise de produits avec des gouttes de produits dans tout le pays dans les casernes et les hôpitaux pour les personnes en première ligne. Celsius a livré plus de 7 000 caisses de son produit aux hôpitaux du pays. La société propose également aux premiers intervenants / travailleurs de la santé une caisse de leurs boissons énergisantes s’ils DM la page Instagram Celsius avec une photo de leur pièce d’identité professionnelle. C’est une façon créative de développer une notoriété et une association positives pour votre marque.

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Santé Flatiron

Lancée en 2012, Flatiron Health est une entreprise de technologie de la santé qui s’efforce d’améliorer la vie en apprenant de l’expérience de chaque patient atteint de cancer. Les fondateurs de Flatiron Health ont réalisé que les données sur le cancer étaient depuis longtemps non structurées et difficiles à utiliser. Flatiron Health a été fondé pour résoudre ce problème en organisant et en standardisant les données des patients atteints de cancer.

Ils ont actuellement organisé plus de deux millions de dossiers de patients qui peuvent être utilisés pour la recherche. Travaillant avec plus de 280 pratiques d’oncologie communautaires ainsi que la FDA et le NCI, ils servent de facilitateur clé pour la recherche sur le cancer et pour améliorer l’expérience des patients. Reconnaissant et abordant un problème relativement simple mais important, Flatiron Health fournit un modèle important d’innovation qui peut conduire à une entreprise prospère et percutante.

Bons sports

Pendant trois saisons, l’émission télévisée mensuelle « Power of Sports » de Fox Sports s’est rendue chaque mois dans des villes des États-Unis pour montrer comment les équipes, les athlètes et les organisations utilisent le sport pour avoir un impact positif dans leurs communautés. J’ai travaillé en tant que producteur de l’émission, maintenant rebaptisée « Good Sports » en juin 2020. L’émission a commencé la saison quatre en septembre et s’est maintenant étendue à tous les réseaux sportifs régionaux sous l’égide du Sinclair Broadcast Group. Avec plus de 120 diffusions par mois, «Good Sports» met en lumière la capacité intrinsèque du sport à susciter un changement positif. «Dans chaque ville, il y a des dizaines d’histoires intéressantes sur la façon dont les gens tirent parti du sport pour enseigner, inspirer et élever des jeunes mal desservis», explique l’animateur de l’émission Rick Horrow. «Notre objectif dès le départ était d’inspirer les autres à adopter le pouvoir inhérent du sport comme méthode de sensibilisation.» Good Sports a également une forte présence numérique, attirant plus de deux millions de vues sur sa chaîne YouTube, ce qui étend énormément son message pour le changement social.

Nutrition prête

Le fondateur de Ready Nutrition, Pat Cavanaugh, a bâti son entreprise autour de modes de vie sains et de responsabilité sociale. La société, basée à Pittsburgh et projetant plus de 100 millions de dollars de ventes dans le secteur très compétitif des boissons et de l’énergie, a recruté deux investisseurs d’élite cette année (deux fois joueur défensif de l’année dans la NFL, Aaron Donald des Rams de Los Angeles et le joueur par excellence de la NBA, Giannis). Antetokounmpo des Milwaukee Bucks), et a immédiatement entrepris de trouver des moyens de donner des produits aux premiers intervenants aidant à lutter contre Covid-19 et les enfants aux prises avec l’apprentissage à distance et l’isolement. Ready Nutrition a demandé aux deux stars de cibler les organisations qui avaient besoin de leur aide et a livré des milliers de leur boisson protéinée aux hôpitaux les plus touchés dans des endroits comme Pittsburgh, Los Angeles, Milwaukee et New York. Ils ont également livré des milliers de bouteilles aux premiers intervenants dans la lutte contre les incendies de forêt en Californie et ont mis en œuvre un programme de liage de leurs bouteilles pour raconter des histoires positives de relations raciales grâce à leur partenariat avec l’AAU et le mouvement Black Lives Matter.

Strat-O-Matic

Ce jeu de société populaire dispose d’une plate-forme supplémentaire gratuite, Strat School, qui peut aider les jeunes étudiants, en particulier les amateurs de sport en herbe, à apprendre les mathématiques, l’écriture et plus encore. La plate-forme éducative propose également des plans de cours détaillés pour les enseignants et les parents intéressés à utiliser le jeu comme outil pédagogique. Par exemple, Strat-O-Matic Baseball Express aide les enfants à apprendre à prendre des décisions en utilisant les probabilités, à calculer des statistiques comme la moyenne au bâton et à l’ERA, et à développer des compétences en écriture avec des récapitulatifs de jeu simples, entre autres. L’accent mis sur les mathématiques, les statistiques et le calcul rapide accompagne chaque jet de dés et les moyens d’encourager les élèves à en apprendre davantage sur les joueurs de décors tels que le Hall of Famers et les Negro League Stars. À quelle fréquence ce frappeur particulier est-il susceptible d’obtenir un coup sûr ou un home run? Quel lanceur de relève serait le plus efficace contre le prochain frappeur? Comment l’ERA est-il calculé? Quels sont les moments clés du jeu à inclure dans un récapitulatif écrit? Que peuvent apprendre de plus les élèves sur des acteurs historiquement importants? Dans l’environnement amusant de jouer au baseball Strat-O-Matic, tous ces avantages éducatifs sont possibles. Pas mal pour un jeu de société.

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Unilever

La toute première marque à impact social d’Unilever a été lancée en interne, la marque de savon de la tête aux pieds distribue 30% de ses bénéfices pour financer des douches mobiles pour les sans-abri. Ils ont été lancés exclusivement dans Whole Foods en 2019 et sont maintenant dans Bed, Bath, and Beyond et Walmart.com, entre autres.

L’impact social est actuellement plus important que jamais. En conséquence, tous les entrepreneurs devraient se familiariser avec les entreprises qui s’engagent à avoir un impact social et qui récoltent les fruits de cet engagement. Cela vous aidera non seulement à rendre votre entreprise plus significative, mais vous aidera également à recruter et à retenir les meilleurs talents et à rendre votre entreprise plus attrayante pour les clients, les fournisseurs et les investisseurs.

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