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Uncle Ben’s devient Ben’s Original et abandonne le logo raciste

Oncle Ben's laisse tomber les images racistes
On disait que les anciennes images de la marque de riz évoquaient la servitude (Photo: .)

Le riz de l’oncle Ben sera rebaptisé après avoir subi de vives critiques de la part des militants antiracistes à propos de son logo, que beaucoup ont suggéré qu’il s’agissait d’un stéréotype racial.

L’emballage avec un nouveau nom – Ben’s Original – sera disponible à partir de l’année prochaine.

La société mère Mars a dévoilé le changement de nom de la marque âgée de 70 ans, ce qui en fait la dernière organisation à abandonner un logo critiqué lors des manifestations de Black Lives Matter.

Fiona Dawson, présidente mondiale de Mars Food, multisales et clients mondiaux, a expliqué: «Nous avons écouté nos associés et nos clients et le moment est venu d’apporter des changements significatifs dans la société. Lorsque vous effectuez ces changements, vous n’allez pas plaire à tout le monde. Mais il s’agit de faire la bonne chose, pas la chose facile.

Diverses autres entreprises ont abandonné l’image de marque raciale ces derniers mois, à la suite du meurtre policier de George Floyd et d’une réaction mondiale contre le racisme.

Quaker Oats a annoncé en juin qu’il abandonnait le personnage de tante Jemima, après que les gens aient suggéré que les origines étaient basées sur la «  maman  », une femme noire se contentant de servir des maîtres blancs.

Quaker a déclaré que les colis sans l’image de tante Jemima commenceraient à apparaître dans les magasins d’ici la fin de l’année, bien que la société n’ait pas révélé de nouveau logo.

Pendant ce temps, le propriétaire d’Eskimo Pie a également déclaré qu’il changerait le nom et la commercialisation de la barre de crème glacée recouverte de chocolat vieille de près d’un siècle avec un nom considéré comme offensant.

Cette image fournie par Mars Food montre le nouveau logo / nom de Ben's Original.
Le nouveau logo de Ben’s Original fait écho aux modifications apportées par d’autres sociétés (Photo: AP)

Mars a annoncé cet été que l’image de marque d’oncle Ben «  évoluerait  ».

Depuis les années 1940, les boîtes de riz présentent un homme noir aux cheveux blancs, souvent avec un nœud papillon – une image, selon les critiques, évoque la servitude.

Mars a déclaré que le visage avait été à l’origine modelé d’après un maître d’hôtel de Chicago appelé Frank Brown.

Dans une campagne de marketing de courte durée en 2007, la société a élevé Oncle Ben au poste de président d’une société de riz.

Un sac de riz de l'oncle Ben est vu sur une étagère de magasin à Washington DC.
L’ancienne marque était utilisée depuis 70 ans (Photo: .)

Mme Dawson a déclaré que des mois de conversations avec les employés, des études clients et d’autres parties prenantes ont conduit l’entreprise à choisir Ben’s Original.

Elle a déclaré que la société était toujours en train de décider d’une image pour accompagner le nouveau nom.

Mars a également annoncé plusieurs autres initiatives, notamment un investissement de deux millions de dollars (1,5 million de livres sterling) dans des bourses culinaires pour les aspirants chefs noirs en partenariat avec la National Urban League.

Il prévoit également un investissement de 2,5 millions de dollars (2 millions de livres sterling) dans des programmes nutritionnels et éducatifs destinés aux étudiants de Greenville, Mississippi, la ville à majorité afro-américaine où la marque de riz est produite depuis plus de 40 ans.

Plus: Racisme

Mars a déclaré qu’il s’était fixé pour objectif d’augmenter de 40% les rangs des minorités raciales aux postes de direction américains.

Cependant, la société n’a pas fourni de délai pour atteindre ce nombre.

Loin de la nourriture, la franchise de Washington NFL a abandonné le nom Redskins et le logo de la tête indienne sous la pression de sponsors tels que FedEx, Nike, Pepsi et Bank of America.

Au Royaume-Uni, le club de rugby d’Exeter Chiefs a refusé de renoncer à ses noms après avoir été accusé de «jouer aux Indiens» et d’utiliser des images amérindiennes.

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