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La perte de Rupert Murdoch sur Tab Media est le gain de Digitalbox alors qu’il rejoint le Daily Mash dans l’arsenal mobile du nouvel éditeur

Cela pourrait presque être un titre du Daily Mash: le milliardaire octogénaire investissant des millions dans les médias jeunesse est surpris quand cela se termine mal.

Mais lorsque Rupert Murdoch, 89 ans, a injecté la grosse somme de 4,6 millions de livres sterling dans Tab Media, un magazine d’actualités en ligne destiné aux étudiants, c’est exactement ce qui s’est passé.

En seulement trois ans depuis que NewsCorp a investi, après avoir constamment échoué à réaliser des bénéfices, Tab Media a été vendue pour seulement 750 000 £.

Il est loin d’être le seul parmi les entreprises de médias numériques dont les valorisations très élevées se sont effondrées. Le dégonflage du ballon se produisait bien avant l’arrivée de Covid 19. Mais la baisse des dépenses publicitaires a accéléré leur disparition.

Un autre investissement de Murdoch, Vice, ainsi que BuzzFeed, Vox et d’autres, autrefois annoncés comme l’avenir des actualités et du contenu journalistique, ont tous été humiliés.

Parmi ces abatteurs célèbres, il y a beaucoup de petits enfants terribles du monde numérique.

Et, comme cela se produit invariablement dans le capitalisme, un groupeur est apparu pour les acheter à un prix avantageux et en tirer de l’argent.

L’année dernière, The Daily Mash, célèbre pour ses histoires satiriques brillamment idiotes telles que «Les gens sans tatouages ​​d’aujourd’hui étiquetés« monstres »et« chercheurs d’attention », est tombé dans ses bras, et c’est aujourd’hui au tour de Tab.

La société s’appelle Digitalbox et a créé une technologie conçue pour rendre les magazines en ligne très efficaces sur les appareils mobiles. La technologie est destinée à signifier que les pages de magazines sont téléchargées en un temps double, offrant une meilleure expérience aux lecteurs et, par conséquent, des classements plus élevés sur les recherches les plus importantes sur Google et sur les réseaux sociaux.

Le directeur général James Carter est un ancien directeur commercial et publicitaire de magazines sur papier glacé tels que FHM, qui n’ont pas survécu à la tourmente qu’Internet a provoquée dans les magazines papier d’autrefois. «Les publications sur lesquelles j’ai travaillé comme FHM n’existent plus», dit-il

Il explique: «Nous avons décidé il y a trois ans que la publication serait une question de livraison mobile et nous en sommes totalement obsédés depuis.

À l’époque, il raconte: «Les magazines nous disaient qu’il était impossible de gagner de l’argent avec le mobile. Nous devrions nous concentrer sur le bureau, mais nous avons supplié de différer. Nous avons doublé sur mobile. »

Digitalbox crée désormais du contenu et vend de la publicité via le système de trading automatique appelé programmatique. C’est là que les espaces publicitaires sont achetés et vendus automatiquement en utilisant l’analyse des données d’audience pour déterminer où et quand l’acheteur souhaite placer l’annonce, et à quel prix.

«L’époque est révolue depuis longtemps où nous déambulions dans Charlotte Street pour aller voir les agences de publicité pour leur faire des présentations», dit Carter. « Il est vraiment difficile de gagner de l’argent comme ça maintenant après le paiement de l’agence publicitaire, votre budget de production, le fait que vous ne gagnerez que sur un terrain sur 10. »

Il dit que la nouvelle génération de magazines en ligne se rend rapidement compte que leurs espoirs d’atteindre des profits durables sont voués à l’échec, le coronavirus apportant une froide dose de réalité à leurs investisseurs.

Il dit: «L’optimisme initial a été vaincu. À ce moment précis, beaucoup de gens manqueront de patience avec ce genre d’investissements et chercheront une occasion de se libérer. »

Cette opportunité pourrait bien être Digitalbox.

Bien qu’il ait payé une fraction de la valeur de The Tab il y a à peine quelques années, Carter insiste: «Nous avons payé le prix fort.»

L’onglet reçoit environ 8 millions de visites par mois de la part de ses 5 millions d’utilisateurs uniques et Carter dit qu’il n’a pas l’intention de changer l’éditorial.

«Le public est suffisant», dit-il. « L’objectif est simplement de mieux monétiser. »

Il estime que la transformation une fois que les magazines sont sur sa plate-forme est rapide, une fois que ses algorithmes ont défini la nouvelle démographie qu’ils recherchent. Avec le Daily Mash, le processus a pris environ trois mois pour générer de nouveaux revenus publicitaires et de nouvelles audiences.

Dans medialand, c’est un truisme que si vous pouvez atteindre une audience suffisamment large, vous . des valorisations exponentiellement plus élevées pour votre espace publicitaire lors des enchères programmatiques. La Digitalbox, évaluée à seulement 4,6 millions de livres sterling aujourd’hui, n’est pas encore là, admet Carter: «Au fur et à mesure que vous augmentez votre niveau, vous y arriverez, mais vous avez besoin de quelque 500 millions de personnes pour vous qualifier. Nous sommes à 150 millions maintenant. »

Après avoir investi dans la plateforme logicielle, plus Digitalbox y fait passer de publications, plus sa rentabilité est grande. Le groupe a aujourd’hui levé 1,2 million de livres sterling auprès d’investisseurs, le laissant avec environ 1 million de livres sterling après le rachat de The Tab.

Carter dit qu’il a la possibilité d’ajouter trois ou quatre publications supplémentaires aux plates-formes sans avoir à repenser substantiellement ses opérations.

Attendez-vous à bientôt plus de titres de prise de contrôle de magazines.

En savoir plus: | Médias | Murdoch

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