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Si vous ne diffusez pas quelque chose (comme 6ix9ine), cela pourrait en fait disparaître

Si vous donnez un biscuit à une souris, il vous demandera un verre de lait. Mais si vous enlevez tous les cookies, il pourrait en fait vous laisser tranquille.

La même logique s’applique à un artiste comme Tekashi 6ix9ine.

Depuis le tout début de sa carrière, toutes les décisions de 6ix9ine ont été prises au service d’un objectif simple: attirer le plus d’attention possible. Avant même de commencer à rapper, il est devenu viral pour avoir porté une chemise qui disait « Pussy Eater » avec le numéro « 69 » dessus. Et à partir de là, il a conçu toute son esthétique pour attirer l’attention des gens alors qu’ils parcouraient les flux Instagram. Mourant ses cheveux et se couvrant de tatouages ​​exagérés, il a crié, trollé, choisi des combats, enregistré de la musique agressive et fait des déclarations intentionnellement controversées.

6ix9ine s’est entièrement penché sur l’idée qu’à l’époque actuelle, toute attention est une bonne attention. Un clic haineux est toujours un clic. Il savait qu’amener quelqu’un à diffuser sa chanson par pure curiosité mettrait autant d’argent dans sa poche qu’un flux d’un fan passionné qui aime réellement la musique.

Pendant un certain temps, cela a fonctionné. À la mi-2018, 6ix9ine était sans doute le rappeur le plus chaud de la planète. Dominant le cycle de l’actualité hip-hop, il a monétisé son attention sur les réseaux sociaux à travers la musique, et chaque chanson qu’il a publiée a grimpé dans les charts Billboard. Pendant un moment, il a semblé que son arrestation et sa coopération dans une affaire de racket fédéral le forceraient à réévaluer ses méthodes, mais à son retour de prison en 2020, il a en fait capitalisé plus d’attention qu’il n’en avait jamais reçu.

Alors qu’il se réjouissait de son retour très médiatisé sur Instagram Live au début du mois de mai, « Si un rat rentrait à la maison et faisait plus de chiffres que moi, je serais fou aussi. » Attirant plus de 2 millions de téléspectateurs simultanés, le flux a battu un record pour l’IG Live le plus regardé de l’histoire à l’époque. Et il a tiré le meilleur parti de la plate-forme, disant à tout le monde d’aller diffuser son clip vidéo de retour pour « GOOBA », qui a brisé un record YouTube de tous les temps pour le plus grand début de vidéo hip-hop, avec 43,55 millions de vues en 24 période d’une heure. Un mois plus tard, son single de suivi avec Nicki Minaj, « TROLLZ », a fait ses débuts au sommet du Billboard Hot 100, devenant le premier single n ° 1 de sa carrière.

Enhardi par les chiffres sans précédent, 6ix9ine a retrouvé ses anciennes habitudes de recherche d’attention. Raillant les critiques, il a crié haut et fort « Je ne peux pas être arrêté » lors d’une vidéo qu’il a téléchargée sur Instagram pour célébrer son premier single n ° 1. « Vous ne pouvez pas me blackballer! » il a crié à plusieurs reprises dans la caméra. Puis, dans un effort pour réfuter les prétendus «haineux» qui pensaient qu’il serait entré dans la clandestinité après son retour de prison, il s’est lancé dans une tournée publique bizarre à travers le pays. Libéré de l’assignation à résidence, il a filmé un clip pour « PUNANI » dans les rues de son ancien terrain de jeu à Brooklyn, parcourant avec défi des quartiers dans lesquels les gens pensaient qu’il ne pourrait plus jamais entrer. Puis il s’est envolé pour Chicago et a appâté Lil Durk en ne respectant pas la mort de son cousin, avant de se rendre à Los Angeles et de troller ses rivaux devant une peinture murale de Nipsey Hussle.

Avant la sortie de son premier album post-prison, TattleTales, il était clair que 6ix9ine se sentait justifié par les chiffres. Pendant un moment, au moins, il sembla qu’il avait encore une fois battu les probabilités et sa stratégie d’attirer l’attention à tout prix avait fonctionné. Les premières projections laissaient entendre que les ventes de la première semaine de TattleTales se situeraient autour de 150 000 unités, ce qui lui aurait valu son premier album n ° 1 (ses débuts les plus réussis à ce jour). Il semblait qu’il avait évité toute répercussion réelle du procès de racket, et nous aurions tous juste besoin de nous habituer à revoir son visage en ligne tous les jours.

Pour continuer à fonctionner comme il était, 6ix9ine avait désespérément besoin de revenus provenant des flux. Et pour obtenir des flux, il avait besoin d’attention. Être complètement ignoré était sa plus grande peur.

Ensuite, tout a changé. Les ventes réelles de la première semaine de TattleTales ont été considérablement inférieures aux prévisions. En réalité, il n’a déplacé que 53 000 unités au cours de sa première semaine, faisant ses débuts au n ° 4 du palmarès des albums Billboard 200. Après le choc initial de le voir revenir sur Instagram Live et d’abandonner les singles de retour, il semblait que les gens étaient de plus en plus fatigués du spectacle. Pour un artiste constamment obsédé par ses propres chiffres, ce fut un coup dur. Apprenant que beaucoup moins de personnes avaient diffusé son album qu’il ne l’avait prévu, 6ix9ine est rapidement passé au mode de contrôle des dommages.

Au début, il a essayé de rire avec ça, faisant des vidéos ironiques de lui-même en train de distribuer désespérément des copies de son CD aux gens de la rue et de démolir ses propres affiches promotionnelles. Mais le manque d’attention a privé 6ix9ine de son carburant le plus important. Depuis qu’il est devenu un informateur fédéral, il n’a pas été en mesure de se fier à la valeur de choc de ses liens avec les gangs, alors tout son shtick est passé à des rappels constants sur «les chiffres» et comment sa musique fonctionnait mieux que les gens ne le pensaient. Lorsque ces chiffres ont diminué, il n’a plus rien à dire.

Plus important encore, la performance commerciale décevante de TattleTales a frappé 6ix9ine dans son portefeuille. Après tout, financer ses singeries après la prison nécessitait beaucoup d’argent: il a admis avoir payé six chiffres par mois sur une équipe de sécurité 24/7 pour le garder en sécurité pendant ses cascades publiques. Et son label, qui l’aurait signé pour un accord d’une valeur de plus de 10 millions de dollars, espérait des chiffres de vente beaucoup plus élevés que ce qu’il a réalisé. Cinquante-trois mille unités de la première semaine est un nombre inquiétant pour un artiste qui essaie de récupérer sur une transaction aussi importante.

Pour continuer à fonctionner comme il était, 6ix9ine avait désespérément besoin de revenus provenant des flux. Et pour obtenir des flux, il avait besoin d’attention, qu’elle soit positive ou négative. Être complètement ignoré était sa plus grande peur. Alors, quand l’album n’a pas fonctionné aussi bien qu’il l’espérait, il est parti.

Depuis que 6ix9ine a mis en ligne une vidéo de lui-même dégradant ses propres affiches le 11 septembre, il n’a rien partagé sur Instagram ni sur aucune autre application de médias sociaux. En dehors de son temps en prison, c’est sa plus longue rupture avec les médias sociaux depuis sa célébrité. Il a également arrêté de voler dans tout le pays et de traîner ses rivaux. Pour une fois, 6ix9ine est calme, une tournure d’événements qui ne se serait probablement jamais produite si TattleTales était un énorme succès commercial comme il l’espérait. S’il a fait ses débuts au n ° 1, nous l’entendrons peut-être encore crier qu’il « ne peut pas être arrêté » sur Instagram Live.

Bien sûr, il est peu probable qu’il soit parti pour toujours. Bien qu’il ne soit pas encore revenu sur les réseaux sociaux, il y a déjà eu des observations de 6ix9ine. Le 13 octobre, une semaine après la publication d’informations selon lesquelles il souffrait des effets de la prise de trop de caféine et de pilules amaigrissantes, un fan a partagé une vidéo d’un affrontement avec un 6ix9ine relativement discret, sa première apparition devant la caméra depuis septembre. Ses cheveux arc-en-ciel de signature avaient disparu et il s’adressa calmement à la caméra en criant un fan. Pendant un moment, au moins, il parut humilié.

Quelle que soit la fin de l’histoire de 6ix9ine, le mois dernier a rappelé le pouvoir du consommateur en 2020. Dans l’économie de l’attention des médias sociaux, chaque clic génère des revenus, et les habitudes en ligne entraînent directement des conséquences dans le monde réel. La haine d’écouter une nouvelle chanson d’un artiste controversé par pure curiosité met toujours de l’argent dans leur poche, ce qui leur permet de continuer à faire ce qu’ils ont fait. Refuser d’acheter un album ou une marchandise ne suffit plus. Même si vous ne dépensez pas d’argent pour cela, cliquer sur un clip vidéo choquant de YouTube sert toujours de soutien financier et de renforcement positif. Le streaming DAYSTAR sur Spotify est toujours une forme d’approbation financière, même si vous avez publiquement annulé Tory Lanez sur Twitter.

Un artiste comme 6ix9ine ne peut pas continuer à fonctionner comme il l’a fait sans les revenus que chacun de vos flux lui procure. Donc, si vous voulez que quelqu’un comme lui s’en aille ou que vous l’inspirez à repenser complètement son approche, la chose la plus puissante que vous puissiez faire est simplement d’arrêter de cliquer sur sa musique.

Depuis l’apparition de 6ix9ine, les gens se demandent quand il disparaîtra. Il s’est avéré qu’il s’en allait quand nous avons finalement arrêté de lui donner les biscuits dont il a si désespérément besoin.

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