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Une rencontre fortuite avec les Beatles a sauvé la carrière des Rolling Stones. Voici ce que vous pouvez en tirer.

16 octobre 2020 6 min de lecture

Les opinions exprimées par les contributeurs Entrepreneurs sont les leurs.

À la fin de 1963, les Rolling Stones avaient sorti une chanson. C’était une reprise de « Come On » de Chuck Berry. Ils étaient un groupe de reprises de blues et n’avaient jamais écrit leur propre musique.

Après avoir signé un contrat d’enregistrement, la pression était forte. Ils avaient besoin d’un single (qui n’était pas une reprise) s’ils voulaient garder leur label heureux et faire de la musique une carrière. Ils ont trouvé une bouée de sauvetage dans les Beatles.

Le 10 septembre 1963, Andrew Oldham, directeur des Rolling Stones, sort du studio où le groupe répète. Il croise Lennon et McCartney qui sortent d’un taxi. La rencontre accidentelle était une aubaine. Oldham se souvient qu’il «les a invités dans le studio où les Stones répétaient et, sur-le-champ, les deux ont terminé ce qui avait été un croquis McCartney d’une idée, en lui donnant les Stones pour leur single».

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Lennon et McCartney avaient écrit: «Je veux être ton homme». La chanson était un cadeau d’un groupe d’amis à un autre. Cela peut aussi bien avoir été un cadeau de Dieu. En novembre de cette année-là, les Rolling Stones sortent « I Wanna Be Your Man » en single. Il est monté en flèche à la 12e place des charts pop. Cela a donné aux Rolling Stones la traction dont ils avaient besoin. Le reste appartient à l’histoire.

Avec les médias sociaux, la même dynamique est en jeu.

La collaboration entre créateurs partageant les mêmes idées jette les bases du succès.

Pour l’auditeur occasionnel, c’était (enfin) une chanson originale de The Stones. En réalité, c’est la collaboration dans les coulisses avec les Beatles qui a donné aux Rolling Stones la rampe de lancement dont ils avaient besoin.

Auraient-ils réussi seuls?

Peut être. Peut être pas.

La sortie a donné aux Rolling Stones une marge de manœuvre pour comprendre comment composer leurs propres chansons. De plus, Jagger et Richards ont reconnu avoir regardé Lennon et McCartney au travail pour avoir fourni un aperçu de la façon d’écrire une chanson.

L’équivalent moderne se produit avec les influenceurs. Ils travaillent (souvent dans les coulisses), s’entraident. Ils partagent des informations et des idées avec leurs compatriotes numériques.

Avec une portée combinée de plus de 50 millions d’abonnés, un de ces groupes s’est donné le surnom de TikTok Titans. Ils se transmettent des messages pour orchestrer des collaborations, des stratégies promotionnelles et partager des tactiques de monétisation.

Srikar Karra (qui possède 5 comptes avec une portée combinée de plus de 3 millions) est membre.

Selon Karra, les TikTokTitans travaillent ensemble, «pour identifier quelles actions suppriment ou améliorent les performances vidéo avec l’algorithme. Bien sûr, l’argent est un gros sujet de conversation. Nous partageons toujours des conseils sur la monétisation. « 

Le plus grand impact de la collaboration a été dans leur croissance collective. Sur la base des estimations de Karra, «le suivi combiné a presque doublé. Nous nous engageons tous, avec et duo, le contenu de l’autre. Ceci est utile car TikTok diffuse du contenu lorsque de grands créateurs interagissent avec des publications. »

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Karra pense que la plupart des marques ne comprennent pas cet aspect des médias sociaux.

Lui et ses pairs, «ne se soucient pas vraiment de l’esthétique. Les marques mettent trop l’accent sur les détails et oublient la vue d’ensemble. Ils essaient de créer la vidéo la plus cool, mais si vous ne créez pas quelque chose qui mène à une interaction, rien de tout cela n’a d’importance. « 

En ce qui concerne les médias sociaux, la plupart des marques mettent l’accent sur les médias. Pas le social.

Regardez une marque comme Microsoft.

Ils publient régulièrement des vidéos et des images magnifiquement produites. Pourtant, malgré 14 millions de followers sur Facebook, ils obtiennent souvent moins de 100 likes par publication.

Pourquoi?

Ils passent à côté de ce qui compte vraiment. Ils ne participent pas à la communauté qui les entoure. Il n’y a pas de réciprocité avec les autres. Il n’y a pas de collaboration. Même les commentaires et les questions sur la page de Microsoft restent sans réponse.

L’approche de Microsoft est en contraste frappant avec les marques plus socialement compétentes.

Par exemple, Chipotle est devenu un chouchou des réseaux sociaux. Ils collaborent régulièrement avec des créateurs de contenu, participent aux tendances et réagissent rapidement aux consommateurs (et pas seulement à ceux qui ont de nombreux abonnés).

Pour Halloween de l’année dernière, ils ont lancé une campagne #Boorito. Ils ont invité les fans à poster « avant et après » des TikToks de mettre leurs costumes d’Halloween. Tous ceux qui portaient leur costume à Chipotle bénéficiaient d’une réduction, et les cinq TikTok les plus aimés recevaient des burritos gratuits pendant un an.

Dans un sens, c’était une collaboration avec toute la communauté TikTok.

Ils se sont tournés vers les influenceurs TikTok pour les aider à passer le mot. Chipotle a collaboré avec des créateurs bien connus tels que Zach King, Kombucha Girl et The Stokes Twins.

Cela a payé. La campagne a généré plus de 4 milliards de vues.

Tressie Lieberman, vice-président du marketing numérique chez Chipotle, a déclaré que «les chiffres sont énormes». C’est un succès rarement vu (voire jamais) pour les marques sur les réseaux sociaux. Mais ce n’est pas un hasard – c’est un sous-produit naturel de l’accent mis sur la collaboration avec la communauté.

Avant l’arrivée des médias sociaux, les marques devaient se concentrer sur les médias qu’elles créaient. Ils investiraient dans des productions haut de gamme, des publicités qui seraient à la hauteur du contenu télévisé qui apparaissait à côté des publicités. Le problème est qu’ils ne se sont pas adaptés au paysage bidimensionnel des médias sociaux. Ils continuent de se concentrer sur les médias et oublient d’intégrer le social.

Si les marques veulent maintenir leur pertinence, elles doivent placer le social au centre de tout ce qu’elles font. Pour ce faire, ils doivent collaborer avec la communauté qui les entoure. Cela ne peut pas être une réflexion après coup. Sinon, peu importe leur taille aujourd’hui, ils seront bientôt laissés dans la poussière.

Pour adapter les mots de John Lennon (très légèrement), les marques «n’ont jamais eu besoin de l’aide de personne. Mais maintenant, ces jours sont révolus.

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