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Ce que nous avons appris des statistiques de visionnage de Netflix Nielsen

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Quelle est la plus grande chose que nous savons sur les guerres de streaming? Que nous ne savons pas grand-chose.

Netflix ne publie les évaluations que de manière sélective tous les trimestres, donc généralement, nous devons attendre un appel de résultats pour savoir comment leur contenu fonctionne.

Jusqu’à maintenant! En août, Nielsen a commencé à publier une liste hebdomadaire des dix meilleurs en streaming. Pendant ce temps, Netflix a une liste des dix premiers quotidiens dans chaque pays. Ajoutez quelques entreprises de plus qui ont commencé à regrouper certaines données, et nous en savons plus qu’auparavant. Au cours des deux dernières semaines, j’ai analysé ces sources de données pour déterminer qui se débrouillait bien dans les guerres de contenu. (Voir ici ou ici par exemple.)

Le roi des guerres de streaming en ce moment est Netflix. Alors naturellement, j’ai eu beaucoup de pensées qui cadraient ici à Quoi de neuf sur Netflix. Voici quatre informations sur le contenu de Netflix.

Netflix est toujours le roi du streaming

Si vous me lisez depuis longtemps, vous saurez que je suis un ours sur le cours de l’action Netflix. Franchement, le cours de l’action est comme celui de Tesla: les fondamentaux sous-jacents ne le soutiennent pas.

Alors laissez-moi être clair dès le départ: Netflix est clairement loin devant tout le monde en streaming. J’ai des inquiétudes à propos de Netflix, mais je ne suis pas aveugle à ce qu’ils ont accompli.

Selon les données américaines de Nielsen, Netflix obtient deux fois plus de visionnage que le prochain streamer, Prime Video.

IMAGE 1 Netflx est une chaîne de diffusion

Nielsen est une chaîne de diffusion

J’ai fait valoir sur mon propre site que les guerres de streaming sont de plus en plus compétitives. C’est vrai! Mais on pourrait affirmer le contraire tout aussi facilement: Netflix détient toujours la majorité des émissions les plus populaires en streaming. Chez Decider, j’ai comparé les meilleures émissions de chaque streamer. Mais regardez les quatre principales émissions de Netflix par les données de Google Trends par rapport à la seule émission (majeure) d’Amazon Prime Video publiée en août et septembre:

IMAGE 2 G TendancesIMAGE 2 G Tendances

tendances Google

On peut soutenir que Cobra Kai et Lucifer sont presque aussi populaires que The Boys, et Netflix avait alors Umbrella Academy. Vous pouvez le voir en consultant le classement estival de 7 Park (du Memorial Day à la fête du Travail) des meilleures séries et films.

Image 3 7 Copie des données d'été du parc

7 Part d’audience du parc

Bien sûr, Hamilton a pris la première place, mais Netflix détient les trois quarts de la liste des 20 premiers. En utilisant les données de Nielsen, 57 des 60 meilleures émissions depuis août sont sur Netflix. (Nielsen capture les dix meilleurs spectacles ou films par semaine.)

Netflix peut tout lancer (mais cela ne veut pas dire qu’ils le font)

L’un des récits sur Netflix qui semble inévitablement vrai est qu’ils peuvent (re) lancer n’importe quoi. Le plus grand exemple de cela est l’émission You, qui était une émission mineure sur une chaîne câblée américaine (Lifetime) et est devenue un succès pour Netflix. (Le premier exemple généralement cité pour cela est Breaking Bad sur AMC.)

L’analogie que j’aime faire est que Netflix est une chaîne de diffusion aux États-Unis, et de plus en plus dans le monde. Cela signifie qu’autant de gens se connectent à Netflix qu’auparavant pour syntoniser une chaîne de diffusion un soir donné.

Cela transforme le modèle traditionnel sur la tête. Historiquement, le contenu passait d’une chaîne populaire à un créneau horaire plus petit ou plus petit. Par exemple, une grande sitcom serait sur une chaîne de diffusion, puis elle serait syndiquée sur une chaîne câblée plus petite ou une station locale. Désormais, le contenu d’une chaîne câblée plus petite (Lifetime) se dirige vers une plate-forme plus grande (Netflix).

Cela dit, je pense que nous surestimons l’importance de Netflix à cet effet. Prenez Cobra Kai, le dernier bénéficiaire d’une soi-disant bosse Netflix. Le récit est que c’était une émission que «personne» n’a regardée sur Youtube, et c’est maintenant une émission que tout le monde regarde en Amérique. Au mieux, je dirais: «Peut-être». Lorsque Cobra Kai a été créé sur Youtube, il a encore accumulé des dizaines de millions de vues. Parrot Analytics l’a appelé l’émission de streaming la plus demandée en Amérique.

Le plus gros problème de Cobra Kai était que personne ne s’était abonné à Youtube Red, le pitch SVOD raté de Google, et par conséquent, les gens n’ont pas terminé les épisodes. Dans ce cas, c’est comme une émission qui est passée d’une chaîne câblée dont personne n’avait jamais entendu parler à un diffuseur.

Image 4 G Trend Cobra KaiImage 4 G Trend Cobra Kai

Google Trends Cobra Kai

Netflix peut prendre une émission et augmenter son buzz / popularité environ quatre fois. C’est la puissance de «l’effet Netflix». Cependant, avoir un spectacle qui est bon en premier lieu aide. Et basé sur une propriété intellectuelle encore mémorable des années 1980.

Netflix ne possède toujours pas la plupart de son contenu le plus populaire

L’autre tendance dans les données est que la majorité des téléspectateurs sur Netflix proviennent toujours d’émissions qu’ils ne possèdent pas entièrement. Alors que Netflix qualifie beaucoup de choses «originales», elles sont en fait produites par les studios traditionnels. Ces grands spectacles que j’ai mentionnés ci-dessus? Lucifer, Umbrella Academy et Cobra Kai? Ils sont produits respectivement par Warner Bros, NBC Universal et Sony Pictures.

Voici les dix premières listes hebdomadaires de visionnage total de Nielsen du début août à la troisième semaine de septembre.

Image 5 Nielsen Netflix uniquement

Tableau de visualisation Nielsen

Netflix ne produit – ce qui signifie qu’ils possèdent du contenu purement et simplement – qu’environ 4% du contenu qui constitue les dix émissions les plus vues par le nombre total de minutes vues. Maintenant, la mise en garde est que certaines des offres que Netflix fait maintenant ressemblent presque à leur propre contenu. Par exemple, ils accorderont une licence à quelque chose pendant 5 à 7 ans après les premières de la dernière saison sur leur plate-forme, ce qui est un énorme frein.

De plus, même s’ils ne sont pas producteurs sur Umbrella Academy, ils sont au moins crédités en tant que distributeur, ce qui montre un autre niveau de contrôle.

Pourtant, j’ai des préoccupations stratégiques à ce sujet. Malgré tout le battage médiatique autour des dépenses de Netflix pour rivaliser avec les joueurs traditionnels, Netflix compte toujours pour la plupart sur ces joueurs.

Netflix devrait envisager des versions hebdomadaires

Classez-le sous des sujets que je ne convaincrai jamais Netflix de mettre en œuvre, mais je continue de penser qu’ils laissent une certaine conscience sur la table en ne publiant pas leur série en tranches hebdomadaires. Pas toutes les séries, mais certaines.

Considérez Umbrella Academy et The Boys. Les deux parlent de super-héros. Les deux se portent bien pour leurs plates-formes, Netflix et Amazon respectivement. Ensuite, regardez ce rapport Google Trends sur leurs performances:

IMAGE 6 GTrends Umbrella v The Boys The EdgeIMAGE 6 GTrends Umbrella v The Boys The Edge

tendances Google

Même si les garçons avaient un pic plus élevé, à la quatrième semaine, il avait chuté des graphiques de mesure hebdomadaires de Nielsen. Pendant ce temps, les garçons ont grandi en intérêt grâce à un fort bouche à oreille. Nous avons vu la même chose l’année dernière avec Game of Thrones et Stranger Things.

IMAGE 7 G TENDANCE TOUJOURSIMAGE 7 G TENDANCE TOUJOURS

Google Trends GoT contre ST

En effet, pour la première fois ce printemps, Netflix a expérimenté quelques versions provisoires pour son concours de réalité Love is Blind. Mais pour les séries scénarisées, elles sont bien revenues à la frénésie.

Écoutez, Netflix est le roi du streaming, alors j’hésite à qualifier leur stratégie de fausse. Eh bien, je n’hésite pas à ce sujet. Mais ils devraient vraiment envisager de rendre leurs tentpoles plus grands et plus longs.

(The Entertainment Strategy Guy écrit sous ce pseudonyme sur son site Web éponyme. Ancien cadre d’une entreprise de diffusion en continu, il préfère écrire plutôt que d’envoyer des courriels / assister à des réunions, il a donc lancé son propre site Web. analyse sur les affaires, la stratégie et l’économie de l’industrie des médias et du divertissement.)

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