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«C’est la saison pour acheter tôt: campagne publicitaire festive« Restez en sécurité »| Commerce de détail

C’est peut-être encore la saison des citrouilles, mais le British Retail Consortium continue de lancer une nouvelle campagne publicitaire exhortant le public à commencer ses achats de Noël tôt. La campagne publicitaire pour «magasiner tôt, commencer à emballer, profiter de Noël» est lancée aujourd’hui et vise à répartir la demande pendant la saison de shopping la plus chargée de l’année.

Le BRC dit qu’il espère «encourager le public à adopter le véritable esprit de Noël en pensant aux autres et en évitant la ruée vers la vente au détail habituelle de fin novembre et décembre, à la fois dans les magasins et en ligne».

Depuis mars, l’organisme rapporte que les détaillants ont renforcé leurs chaînes d’approvisionnement et investi des centaines de millions de dollars pour mettre en place des mesures de sécurité et d’hygiène supplémentaires dans leurs magasins. En incitant le public à commencer tôt et à diffuser ses achats, le secteur vise à stimuler les ventes dans les semaines à venir tout en assurant la sécurité des clients et du personnel.

Alors que la pandémie a martelé la rue principale et coûté des dizaines de milliers d’emplois, un rebond précoce de Noël se fait déjà sentir chez certains détaillants, avec des ventes en hausse de 5,6% en septembre contre une baisse de 0,9% l’an dernier.

La boutique de Noël en ligne de John Lewis a ouvert ses portes en août après une augmentation des recherches des clients. Vendredi, le grand magasin a annoncé qu’il investirait 1 milliard de livres sterling pour développer ses activités en ligne et se diversifier au-delà du commerce de détail.

Helen Dickinson, directrice générale du British Retail Consortium, a déclaré: «Les chiffres des ventes de septembre de BRC montrent que certains clients ont déjà commencé un peu plus tôt que d’habitude, car la diffusion de vos achats de Noël présente de nombreux avantages dans le climat actuel – de la sécurité à la gestion des finances.

«Bien que les célébrations soient sans aucun doute un peu différentes cette année, nous savons que les clients veulent que Noël reste spécial. C’est pourquoi nous encourageons les gens à acheter tôt et à éviter la précipitation de dernière minute afin que leurs collègues clients et tous les collègues du magasin, les employés d’entrepôt et les chauffeurs-livreurs travaillant dans les coulisses disposent de l’espace dont ils ont besoin pour rester en sécurité et en bonne santé.

Les publicités du BRC seront diffusées sur les stations de radio nationales et locales à partir d’aujourd’hui et seront diffusées sur les canaux imprimés et sociaux nationaux jusqu’à début novembre.

Même avant la pandémie, les achats en ligne étaient en hausse de 5% par rapport à l’année dernière et ont connu des taux de croissance de 40% à 50% selon IMRG, l’organisme industriel des détaillants en ligne. Une énorme vague d’achats de Noël devrait avoir lieu en ligne cette année, car de plus en plus de clients restent à la maison. Andy Mulcahy d’IMRG a averti que les clients risquaient de manquer une occasion s’ils laissent leurs courses jusqu’à la dernière minute.

«Nous pensons que les volumes vont être vraiment très excessifs cette année», a déclaré Andy Mulcahy d’IMRG. «Si vous pouvez étendre vos achats et en faire beaucoup en novembre, peut-être même un peu maintenant, alors cela aiderait vraiment.»

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