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Netflix prend-il enfin au sérieux le contenu pour enfants?

nouvelle stratégie de netflix sur les films pour enfants

Bienvenue dans le deuxième d’une série de six qui examine Netflix et ses efforts dans l’espace concurrentiel de la programmation pour enfants. Dans ce premier article, nous examinerons certaines des étapes et des changements importants dans la stratégie de Netflix en matière de streaming. Ces articles sont d’Emily Horgan, une analyste médiatique indépendante avec une formation en télévision, qui dirige les stratégies de distribution de contenu pour la propriété intellectuelle des enfants.

L’histoire raconte que le créateur de Despicable Me, Sergio Pablos, a dû présenter trois fois à Netflix avant qu’une collaboration ne soit finalement convenue en 2016.

On pourrait penser qu’un partenariat créatif avec un agent libre de son pedigree, couvrant Disney, Universal et Warner, aurait été une évidence. Jusqu’à présent, cependant, Netflix avait traité le contenu pour enfants comme une cerise sur la proposition du gâteau. Il était là pour adoucir la transaction afin que les parents sautent le mur des paiements, heureux de décompresser avec House of Cards le soir, tandis que leurs enfants avaient une variété et un volume de contenu à choisir pendant la journée.

Ce que nous voyons maintenant, cependant, à travers les tableaux de tendances, c’est que les films sont un élément clé de la performance du contenu des enfants et une nageoire dorsale de l’importance de ce public dans un sens plus large. Ce n’est pas vraiment une surprise étant donné que SVOD a pris le contrôle comportemental là où le magasin de location de vidéos s’était arrêté.

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La présence omniprésente de films de franchise de base, mettant en vedette les propres Minions de Pablos, est prévisible parmi les artistes performants. Les films de cette nature bénéficient d’impressions à grande échelle faites lors de la sortie en salle et de la flottabilité continue fournie par les suites et dérivés ultérieurs. Le bruit continu du nouveau contenu soutenu au-delà de la plate-forme par une gamme de jouets, de tee-shirts, de musique, de vidéos YouTube et du reste, renforce la position de tête des familles. La partie difficile à ce sujet pour Netflix est que jusqu’à présent, de nombreux pionniers proviennent de pipelines de contenu hors de leur contrôle. Oui, ils ont plusieurs sources de contenu disponibles, y compris des collaborations de longue date avec des partenaires tels que DreamWorks Animation / NBCUniversal, que nous examinerons plus en détail dans un article ultérieur. En regardant le paysage de la VOD devenir de plus en plus encombré, il est raisonnable de se demander comment NBCU engagé peut rester à Netflix en particulier. Ils ont un certain nombre d’autres offres de service, y compris leur propre AVOD, Peacock, qui a été lancé aux États-Unis cet été. La semi-stase théâtrale actuelle et l’incertitude liée à la distribution du contenu entre également en jeu. Tous ces facteurs ont le potentiel de laisser Netflix avec un déficit de contenu vital dont ils savent qu’ils fonctionnent avec des démos clés.

Que fait Netflix?

Netflix a pris des mesures décisives dans cet espace au cours des dernières années. Cela a abouti à une récente ambition déclarée de publier 6 longs métrages d’animation par an, en provenance de Ted Sarandos. Pour arriver à ce point, vous pourriez dire qu’ils ont troqué l’acquisition de contenu pour l’acquisition de talents, en se procurant un grand nombre de créations éprouvées dans les studios où ils achetaient des films. De tels investissements agissent comme la correction de cap d’un bateau de croisière, prenant cependant du temps à se manifester. Il est peu probable qu’ils atteignent leur cible de sitôt, car la production animée en particulier est un long processus à travers lequel il est impossible de raccourcir. Le premier dividende, celui qui avait été convenu avec Pablos en 2016, était Klaus qui a frappé en novembre dernier. À l’époque, il aurait été repris parce que c’était un film de Noël, pas un film d’animation. Il a ensuite remporté une nomination aux Oscars et enregistré 30 millions de vues au cours de ses 28 premiers jours; un résultat qui correspond généralement à ce que les Chroniques de Noël ont réalisé l’année précédente.

Over the Moon de Glen Keane de La Petite Sirène (co-réalisé par John Kahrs) est la prochaine grande étape du voyage, dont la sortie est prévue la semaine prochaine le 23 octobre. Promettant un style visuel à multiples facettes qui a une vue gratuite sur la saison des récompenses et une bande-son quart-arrière par Phillipa Soo de Hamilton, cela ressemble à un dépôt critique dans l’espace cinématographique des enfants. Fei Fei, l’héroïne courageuse, livre sur l’angle à la mode Women in STEM et les acolytes mignons et hilarants plairont certainement aux enfants. L’influence Disney est incontestable avec l’inclusion dans la configuration d’un parent décédé. Le film a beaucoup à offrir et Netflix pourrait être pardonné de se sentir légèrement suffisant pour avoir une baisse de contenu de qualité garantie, indépendamment de tout besoin de se lancer dans des stratégies de distribution expérimentales que nous avons vues avec Trolls World Tour et Mulan.

Un autre élément clé, et quelque chose que nous commençons à voir de plus en plus de Netflix, est l’appétit de construire cela au-delà de leur plate-forme. Les enfants sont de petites créatures passionnées; et l’appétit de consommer à tous les points de contact, les jouets étant évidents, est auto-réalisateur de succès. Over the Moon a une palette de couleurs forte et un design de personnage jouet, il n’est donc pas surprenant que Mattel soit venu à bord pour créer une poupée et une ligne de peluche.

Si Netflix peut attraper un poisson pour lui-même et générer une perturbation de l’espace au point qu’il n’a plus besoin de se débarrasser de la grande IP établie par des succès au box-office hautement commercialisés, sera mise à l’épreuve. Ils ont prouvé que l’exposition théâtrale n’est pas «tout» quand il s’agit d’adultes, et le succès avec ce public peut être lié à de nombreuses avenues, y compris une progression claire et actuelle de la propriété intellectuelle provenant de YouTube. Garder les familles suffisamment motivées pour débourser leur argent doit être une priorité cependant, ils sont un public fidèle avec des options alternatives abondantes et une porte vers d’autres segments d’abonnés. On pourrait dire que Disney + parie la ferme sur eux.

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