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Le géant des boissons Diageo rachète la distillerie britannique Chase, fabricant de vodka et de gin

Le géant des boissons Diageo s’apprête à acquérir une autre marque de gin haut de gamme.

La société de boissons FTSE 100 – propriétaire de marques telles que Guinness, Johnnie Walker, Tanqueray et Smirnoff – a annoncé lundi avoir conclu un accord pour acquérir le producteur artisanal britannique Chase Distillery.

La marque est connue pour son Chase GB Gin et a remporté des prix pour sa vodka Chase Original Potato.

Chaque lot de vodka est toujours produit dans un pot en cuivre traditionnel à Chase Farm dans le Herefordshire, en utilisant 250 pommes de terre britanniques par bouteille.

La Grande-Bretagne est le plus grand marché du gin d’Europe (Chase Distillery / Diageo)

La distillerie est présentée comme une marque respectueuse de l’environnement, car elle utilise une chaudière à biomasse alimentée par des élagages de son verger de pommiers dans ses processus.

Dayalan Nayager, directeur général de Diageo Grande-Bretagne, a déclaré: «Nous sommes ravis d’apporter à notre famille un portefeuille si typiquement britannique de marques artisanales de haute qualité.

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«Nous sommes enthousiasmés par l’opportunité de croissance dans le segment premium plus et avons très hâte de travailler avec l’équipe Chase pour tirer parti du potentiel considérable du portefeuille.»

Diageo a souligné dans son communiqué que le Royaume-Uni est le plus grand marché du gin en Europe, enregistrant un taux de croissance annuel composé de 17,4% entre 2014 et 2019, avec une prime plus les ventes – une catégorie comprenant Chase Distillery – augmentant à plus du double de ce taux.

La société a acquis l’aviation Gin de Ryan Reynold plus tôt cette année (Diageo)

William Chase, fondateur et président de Chase Distillery, a déclaré: «Ils [Diageo] croyons au potentiel de notre domaine pour embouteiller des spiritueux. »

L’acquisition devrait être conclue début 2021, sous réserve des autorisations réglementaires. Aucun prix n’a été donné.

Cela vient après que la société de boissons FTSE 100 a acheté la marque Aviation Gin de l’acteur de Deadpool Ryan Reynolds pour environ 610 millions de dollars (450 millions de livres sterling) en août.

À l’époque, Diageo avait déclaré que la contrepartie totale s’élevait à 610 millions de dollars, y compris un paiement initial de 335 millions de dollars et une autre considération potentielle pouvant atteindre 275 millions de dollars sur la base des performances d’Aviation American Gin sur une période de dix ans.

En savoir plus: | Diageo | Distillerie Chase | Entreprise | Britannique | Gin

  • Chase Distillery Chase Marmalade Vodka 70cl
    Vodka. Volume: 70 cl. Distillerie: Chase Distillery. Angleterre
  • Chase Distillery Chase Original Vodka 70cl
    Vodka. Volume: 70 cl. Distillerie: Chase Distillery. Angleterre
  • Grey Goose Vodka Grey Goose Orange Litre
    Vodka. Volume: 1 Litre Distillerie: Grey Goose. France
  • Polmos Zyrardów's Distillery Vodka Belvedere 70cl
    Vodka. Volume: 70 cl. Distillerie: Polmos Zyrardów's Distillery. Pologne
  • Grey Goose Vodka Grey Goose Melon Litre
    Vodka. Volume: 1 Litre Distillerie: Grey Goose. France
  • Absolut Vodka Absolut Illusion Vodka 70cl
    Vodka. Volume: 70 cl. Distillerie: Absolut Vodka. Suède