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Netflix augmente les prix du streaming aux États-Unis dans un contexte de croissance en plein essor.

Netflix augmente la plupart de ses prix américains de 8% à 13% alors que son service de streaming vidéo surfe sur une vague de popularité croissante stimulée par les verrouillages imposés par le gouvernement qui ont rassemblé les gens chez eux pendant la lutte contre la pandémie

Les augmentations imposées vendredi augmentent le coût du plan de streaming américain le plus populaire de Netflix de 1 $ à 14 $ par mois, tandis qu’un plan premium qui permet à plus de personnes de regarder le service sur différents écrans simultanément coûtera désormais 2 $ de plus à 18 $ par mois. Le plan américain de base de Netflix reste à 9 $ par mois. Il s’agit des premiers changements de prix de Netflix aux États-Unis depuis une augmentation déployée au début de l’année dernière.

Les nouveaux abonnés américains se verront facturer immédiatement les prix les plus élevés, tandis que les augmentations toucheront les clients existants par étapes au cours des prochains mois. Netflix a terminé le mois de septembre avec 73 millions d’abonnés aux États-Unis et au Canada, la grande majorité étant située aux États-Unis.

Cette décision était largement attendue après que Netflix ait augmenté ses prix au Canada plus tôt ce mois-ci, puis mis fin aux essais gratuits de 30 mois aux États-Unis.

La hausse des prix de Netflix intervient au milieu d’une poussée de croissance mondiale alors que les efforts pour contenir le nouveau coronavirus ont fermé des restaurants, des théâtres et d’autres lieux de divertissement. La société de Los Gatos, en Californie, a gagné 28 millions d’abonnés dans le monde au cours des neuf premiers mois de l’année, éclipsant déjà sa croissance pour toute l’année 2019. Les augmentations d’abonnés de cette année ont inclus 5,4 millions de clients supplémentaires aux États-Unis et au Canada.

Mais les augmentations de prix peuvent mettre à l’épreuve les limites de la popularité de Netflix, surtout si la récession provoquée par la pandémie s’approfondit et oblige davantage de ménages américains à réduire leurs dépenses.

Après que Netflix a augmenté ses prix aux États-Unis au début de l’année dernière, le service de streaming a subi une baisse de 130000 abonnés aux États-Unis et au Canada entre la fin mars et la fin juin.

Netflix est également confronté à plus de concurrence que jamais, y compris des rivaux aux poches profondes qui incluent Amazon, Apple, Walt Disney et AT&T. Et plusieurs d’entre eux sont beaucoup moins chers que le plan américain de Netflix.

Par exemple, le service de streaming à croissance rapide de Disney ne facture que 7 $ par mois pour accéder à une bibliothèque qui comprend certains des films les plus appréciés de tous les temps. Le service de streaming d’Apple, vieux d’un an, ne coûte que 5 $ par mois pour une sélection relativement restreinte de séries télévisées et de films, mais le fabricant d’iPhone tente d’étendre sa portée en investissant plus d’argent dans la programmation et en regroupant certains de ses autres services. Par exemple, un plan qui comprend la vidéo, la musique, les jeux vidéo et le stockage en ligne est proposé pour 15 $ par mois, soit seulement 1 $ de plus que le plan autonome le plus populaire de Netflix.

«Nous comprenons que les gens ont plus de choix de divertissement que jamais et nous nous engageons à offrir une expérience encore meilleure à nos membres», a déclaré Netflix dans un communiqué. «Nous mettons à jour nos prix afin de pouvoir continuer à offrir une plus grande variété de télévision spectacles et films. « 

Les prix plus élevés devraient aider à augmenter les bénéfices de Netflix, une perspective que les investisseurs apprécient. Mais l’action de Netflix a chuté de plus de 5% à 475,75 $ vendredi après-midi dans le cadre d’une large liquidation du marché. Les actions de Netflix ont augmenté de près de 50% jusqu’à présent cette année, en grande partie grâce à sa croissance robuste au milieu de la pandémie.

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