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Le passé, le présent et l’avenir du groupe K-Pop K / DA de Riot Games

Lorsque Riot Games a lancé son groupe K-pop alimenté en réalité augmentée K / DA dans le monde en 2018, les fans de League of Legends étaient pour le moins curieux. Depuis la première chanson du groupe Pop / Stars, l’équipe musicale a été assez calme en dehors de quelques sorties de morceaux stupéfiantes, mais maintenant que leur EP complet est sorti? Le monde est à eux. Mais comment une sensation pop pas si non fictive envahit le monde au-delà de la communauté League of Legends? Nous avons discuté avec Riot Games pour le savoir.

En discutant avec Toa Dunn, responsable de Riot Music, et le directeur créatif de LoL Marketing, Patrick Morales, nous avons beaucoup appris sur les motivations derrière la conquête du monde de la musique de cette façon et sur la direction à prendre pour la prochaine étape.

Le passé

Riot Music Group crée des expériences musicales dans de nombreux espaces du Riot-verse, y compris les jeux eux-mêmes, les supports de divertissement en dehors des titres de travail et sur la scène des sports électroniques. En parlant de la route qui a conduit au succès de K / DA, Dunn nous dit: «Au cours des dernières années, nous avons présenté à nos joueurs divers musiciens de notre univers musical. Cela comprend tout, de la pop, de la K-pop, du hip hop. Nos équipes ont expérimenté la musique et ont exploré différentes façons de donner vie à la musique, nos collectifs de musique et les artistes individuels, ainsi que nos champions de la ligue des légendes qui ont été réinventés en tant que musiciens et interprètes modernes. Notre espoir est d’avoir un jour un univers musical florissant dans lequel les fans pourront interagir et s’engager de manière unique. Et pour nous, la musique est la clé. Tout cela est au service de la création de souvenirs durables et de moments de culture pop qui résonnent avec les joueurs et les fans. . « 

Cette approche créative du marketing a connu un succès unique avec K / DA, un succès qui a connu un boom massif, ce qui s’est traduit par de nombreux comptes médiatiques pour favoriser l’illusion de la réalité, ainsi qu’un nouvel EP disponible dès maintenant. La récemment ajoutée Seraphine a chanté son chemin dans le jeu et dans le groupe pop, ayant même sa propre présence sur les réseaux sociaux avec des détails surprenants.

Morales ajoute: « À bien des égards, K / DA représente la progression naturelle vers laquelle nous avons vu la musique devenir un moyen créatif au sein de la société. Pendant une grande partie de l’existence de League, nous avons cultivé cette identité musicale presque distincte de la manière dont nous » J’ai soutenu le jeu, de tous les thèmes musicaux pour chaque champion à tous les hymnes du monde cool que nous allions diffuser pour que nos joueurs dynamisent chaque événement compétitif d’année en année. Mais ensuite, nous avons pensé, que pouvait faire la musique d’autre en termes de satisfaire nos joueurs et peut-être être une expérience créative? Donc, en 2018, les équipes derrière le Riot Music Group et le marketing principal se sont réunies, réfléchissant à la manière dont nous pourrions le faire pour apporter l’expérience musicale à la vie en dehors du jeu, qui est inévitablement devenu le terrain fondateur de K / DA. Avant tous les skins, toutes les vidéos musicales et toutes les choses incroyables que nous avons vues sortir cette année-là, nous n’avions vraiment qu’un objectif simple: créer un vrai pop cu moment lture qui inviterait le monde extérieur à découvrir ce qu’était la Ligue. « 

Après les débuts de Pop / Stars en single, le groupe est devenu silencieux. Pas de nouvelles chansons, pas d’apparitions … rien. En 2020, cela a changé et l’une des principales raisons de cette réapparition, selon Riot Games, était que de nombreux fans continuaient de demander plus de musique. La chanson Pop / Stars a également été un énorme succès dans le jeu VR Beat Saber, renforçant l’intérêt pour le nouveau contenu.

Le présent

Alors que les stars de K / DA sont des versions rendues de vrais champions en jeu, les mouvements et l’inspiration derrière le groupe sont un vrai talent. Cela étant dit, l’accent est mis sur les personnages eux-mêmes et leur faire sentir intégrés dans notre vie quotidienne. « En tant que vrais musiciens, nous voulions que les joueurs puissent interagir avec eux de la même manière qu’ils le font avec le type de talent que vous voyez dans la vraie vie à travers les médias sociaux, quelque chose que nous avons découvert particulièrement récemment à travers des événements d’engagement, comme Spirit Blossom Festival, c’est que nos joueurs sont toujours très excités par la manière dont nous les laissons interagir avec nos champions », nous dit Morales. « Donc, étant donné la nature basée sur la réalité à la fois de l’univers de la musique et de K / DA, c’est ainsi que nous avons décidé de le faire cette année dans cette énorme campagne de lancement de musique de plusieurs mois couvrant un large éventail de canaux et de tactiques différents. »

Voir des chansons comme Pop / Stars au premier rang des classements musicaux est passionnant et a été une énorme surprise (et bienvenue) pour les fans du monde entier. La communauté de League of Legends est massive et ne montre aucun signe de ralentissement. Maintenant que Riot Games gagne ce «  S  » dans son nom avec de nombreux titres, dont beaucoup sont des retombées de League elle-même, de nouveaux yeux sur le microcosme Riot signifie plus de croissance, plus d’intérêt et plus de raisons de continuer à pousser pour un meilleur contenu.

Morales ajoute que si le succès était attendu, l’incroyable magnétitude de celui-ci a été une course folle. K / DA est passé d’un concept innovant à un espace où ce groupe est devenu un « porte-parole inattendu » pour League of Legends dans son ensemble. « Nous avons entendu d’innombrables histoires sur les fans de musique qui sont entrés dans la Ligue à cause de K / DA ainsi que sur celles des joueurs de la Ligue qui ont découvert un tout nouveau genre de musique grâce à cela », dit Dunn. « Je pense que le fil conducteur que nous avons vu était que, vous savez, il y a ce lien unique que la musique de League peut favoriser et c’est ce que nous essayons de faire davantage aujourd’hui. »

L’inspiration derrière la musique est largement alimentée par les champions eux-mêmes et les événements qui les entourent. La K-pop est un énorme genre de musique avec une base de fans incroyablement fidèle, mais le mélange de styles musicaux va au-delà de cette niche. C’est censé être une célébration de ces héros, un moyen de les humaniser dans un effort pour connecter encore plus la communauté.

La ligue est bien plus qu’un simple jeu. C’est du sport électronique, du jeu en ligne, des événements spéciaux, c’est tout un écosystème construit sur la communauté et la relation entre Riot Games et les joueurs. K / DA est un autre pont entre les développeurs et les fans, rendant la communauté très soudée encore plus tout en célébrant ce qui a réuni tout le monde en premier lieu.

Dunn ajoute à cela, en disant: « Il s’agit vraiment de créer un contenu significatif qui offre une valeur aux joueurs de manière nouvelle et excitante en dehors de l’expérience de jeu principale. » Avec le nouvel EP et d’autres contenus prévus dans les années à venir, la communauté de League of Legends reçoit une bouffée d’air frais très désirée.

L’avenir

Avec le nouvel EP, l’avenir est plus radieux que jamais. Avec plus de musique, plus de collaborations et une présence croissante sur les réseaux sociaux pour donner du réalisme, K / DA ne fait que commencer à comprendre ce que le groupe signifie pour la famille League.

Bien que les groupes de dessins animés ne soient pas exactement le concept le plus récent (pensez à Gorillaz), le faire complètement fictif est une étape innovante. Faire passer ce concept de marketing créatif à un niveau supérieur en utilisant les médias sociaux est intelligent – voire parfois déconcertant lorsqu’il s’agit de concepts réels tels que la dépression et l’anxiété – et complètement étoffé. En parlant avec les deux membres de l’équipe de Riot Games, je voulais savoir comment ils ont géré le fait de rendre ce groupe fictif plus humain avec des expériences réelles et des personnages uniques jusqu’à présent. Comment l’équipe a-t-elle fait évoluer ce concept au-delà de la simple expérience «pop»?

« L’une des choses que nous voulions vraiment faire cette année était de trouver des moyens pour nos joueurs de se connecter avec nos champions, car ce niveau d’interaction a toujours été quelque chose que nous avons trouvé assez réussi, basé sur l’expérience que nous avons fournie, »répond Morales. « Cette année, nous voulions essayer quelque chose d’un peu différemment en leur donnant réellement une voix via les médias sociaux. Et cela sert à deux fins: le niveau d’interaction mentionné précédemment, mais nous voulions aussi raconter une histoire. La ligue est vraiment une La propriété intellectuelle riche en narration dans une variété de supports différents, et nous avons estimé que cette année serait une opportunité vraiment intéressante d’explorer à quoi cela ressemblerait si les joueurs pouvaient réellement participer à cette narration.

«En fin de compte, nous avons considéré les médias sociaux comme une plate-forme intéressante pour cela, nous voulions voir où cela pourrait potentiellement mener. L’histoire du nouveau champion était celle que nous pensions vraiment intéressante, nous voulions savoir comment nous pourrions dire ce type d’origine. d’une étoile montante qui a vraiment réussi à se découvrir et à trouver une place parmi ses idoles. Donc, en termes de comment nous avons fait cela, nous avons suivi un processus de réflexion similaire à celui de K / DA. Cette philosophie était que nous ne voulions jamais vraiment trop nous égarer des vérités fondamentales sur l’identité de ces champions. Un grand nombre des éléments que les gens aiment chez Evelyn, en termes de ce genre de diva exagérée, sont en réalité simplement dérivés de ses caractéristiques de base en tant que championne au sein de la Ligue. démon qui se nourrit de l’attention, et nous voulions créer beaucoup de ces mêmes parallèles créatifs avec leurs personnas K / DA de la même manière lorsque nous avons entendu pour la première fois que la sérophène était cette musicienne qui est vraiment tout au sujet de l’empathie en elle-même, nous voulions c créer une histoire basée sur cela et créer vraiment une personnalité. Leurs personnalités fondamentales ont créé ces personnages et chaque profil de médias sociaux est une extension de cela. « 

Il sera intéressant de voir comment K / DA continue d’évoluer et son influence se fait sentir au sein de la communauté League of Legends. En attendant, le nouvel EP gifle absolument et vous pouvez l’écouter vous-même dans la vidéo ci-dessous:

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