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4 raisons pour lesquelles la diffusion vidéo en direct améliorera la notoriété de votre entreprise

17 novembre 20204 min de lecture

Les opinions exprimées par les contributeurs Entrepreneurs sont les leurs.

Rien n’attire les gens plus qu’une bonne histoire. Le consultant américain en histoire, Robert McKee, a dit un jour: «La narration est le moyen le plus puissant de mettre des idées dans le monde.» Et à l’ère de la technologie, la narration est devenue un jeu d’enfant.

La génération Z, la plus jeune génération de conséquence, comprend environ 72 millions d’Américains et 27% de la population. Pour la génération Z, la narration et l’engagement numérique sont une priorité quotidienne car ils se connectent à Internet et aux plateformes sociales pendant plus de 10 heures chaque jour, selon une enquête réalisée par Adobe. Ils recherchent une communication en temps réel avec les créateurs de contenu, discutent avec des pairs de confiance, s’engagent dans des discussions politiques et répondent à des sondages en direct. Ils constituent en effet le principal public cible actif recherché par les services de diffusion vidéo en direct.

Une enquête menée par la société de logiciels Livestream et le New York Magazine montre que 80% du public préfère les vidéos diffusées en direct au contenu de blog. De plus, la diffusion en direct devenant une fonctionnalité populaire sur les plateformes sociales telles que Facebook, Twitter et Instagram, les marques l’ont accepté comme une composante vitale du marketing des réseaux sociaux et ont investi 28% de leur budget dans des émissions en direct.

Créez des connexions authentiques

L’accélération de l’importance de la diffusion en direct est le fait que la génération Z évolue vers une catégorie de consommateurs critique. Le « Next Generation Report » de Business Insider Intelligence indique que la génération Z deviendra bientôt la plus grande population de consommateurs aux États-Unis. Selon Business Insider, on estime déjà qu’elle influence 143 milliards de dollars de dépenses rien qu’aux États-Unis. Avec sa capacité à influencer les décisions d’achat, la génération Z transforme la diffusion en direct en une industrie d’une valeur de plus de 30 milliards de dollars, qui devrait valoir plus de 70 milliards de dollars d’ici 2021. Une nouvelle étude d’ABI Research estime que 91 millions d’abonnés utiliseront la diffusion en direct par 2024.

De plus, la génération Z évite complètement les médias traditionnels, cherchant à la place des plates-formes où ils peuvent se connecter directement avec les marques. De manière caractéristique, cette génération est partisan de l’honnêteté et de la transparence, qu’offre la diffusion en direct, avec tous les pépins de la réalité spontanée. Les marques avisées créent donc de nouvelles stratégies de marketing numérique intégrant la diffusion en direct, en particulier en ces temps difficiles, apportant des événements en temps réel à un public verrouillé.

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Recyclez le contenu une fois et créez de nouveaux éléments vidéo

Les spécialistes du marketing de marque découvrent la valeur du contenu diffusé en direct au-delà de l’événement, en incorporant du contenu diffusé en direct dans les vidéos suivantes et en créant un arsenal de supports marketing.

Vogue a utilisé le gala du Met en direct pour une vidéo en direct sur l’activité des coulisses pour y arriver. La vidéo a reçu plus de 200 000 vues. Après que le radiodiffuseur national KBS ait lancé le M2 de BMW sur Periscope, il a ensuite utilisé le lancement pour revenir avec la première aventure interactive en direct de la marque, sur l’application.

De même, de nombreuses marques recyclent le contenu diffusé en direct sous forme de séquences vidéo en direct sur des vidéos de marque régulières, dans le cadre d’une stratégie marketing ultérieure, pour attirer de nouveaux clients. Forbes cite Brandlive en déclarant que près de 95% des dirigeants de marques et d’agences ont déclaré que la vidéo en direct serait un élément important de leur stratégie marketing.

Les spécialistes du marketing de marque y voient donc deux pour le prix d’un et une opportunité de conquérir de nouveaux clients.

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Reliez les mondes virtuel et physique

Il n’y a pas si longtemps, il y avait des lacunes importantes dans la technologie des médias en continu qui rendaient la diffusion en direct inaccessible à de nombreuses organisations et limitaient l’expansion de leur marque dans les limites du pays d’origine de leur entreprise. Aujourd’hui, tout cela semble être de la préhistoire, car la technologie a sauté dans son format convivial actuel, offrant aux spécialistes du marketing numérique la possibilité d’utiliser la diffusion en direct pour faire connaître leur marque à un public mondial en temps réel.

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Générez des informations précieuses sur le marché

Lors d’un événement en direct, une marque ne peut pas quantifier combien de spectateurs sont captivés ou ennuyés. Mais la diffusion en direct permet aux marques d’obtenir des informations en posant des questions telles que:

Y avait-il plus de téléspectateurs au début de l’événement diffusé en direct qu’à la fin? Si oui de combien?

Lorsque les gens reviennent pour revoir la présentation, que regardent-ils?

Que dit le public à propos de la présentation?

Ces fonctionnalités uniques à la vidéo en direct fournissent des des commentaires sur les réactions réelles du public qui ne peuvent être obtenues d’aucune autre manière.

Indispensable pour améliorer la notoriété de la marque

L’utilisation de la vidéo en direct a le potentiel de devenir un hack de croissance clair pour presque toutes les marques, car vous serez mieux positionné pour former ces liens inestimables avec vos clients. Si vous savez utiliser la technologie disponible, la création de ces connexions pourrait être plus facile que jamais. Comprendre pourquoi la diffusion en direct est importante peut être crucial pour améliorer la notoriété de votre entreprise.

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