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Cult Shop: Purl Soho, un sanctuaire de laine pour une nation de tricoteurs

Il est temps de commencer à nager sur glace, a suggéré un journal, ajoutant une nouvelle option à la longue liste désormais longue de passe-temps florissants favorables à la pandémie. Entretien des plantes. Recherche de nourriture. Baignade en forêt. Pressage de fleurs. La rédaction de lettres. Organisation d’étagères. De peur d’oublier la cuisson du pain. Mais le passe-temps le plus en vogue de 2020 est, selon une récente enquête du site Web artisanal Diys.com, le tricot. C’est aussi le plus relaxant, avec l’action répétitive d’enrouler des aiguilles rondes en fil réduisant la fréquence cardiaque moyenne de 18,75%. L’étude de 357 sujets portant Fitbit a placé la pêche à la deuxième place, tandis que la pâtisserie se classait neuvième.

«Les gens tricotent vraiment! Nous vendons beaucoup plus de nos kits Apprendre à tricoter que jamais auparavant », déclare Joelle Hoverson, copropriétaire du magasin de tricot de New York Purl Soho, qui opère uniquement en ligne depuis mars. L’un des derniers clients à entrer dans le magasin physique était Kate Hudson, tandis que les habitués incluent Uma Thurman et Katie Holmes. «Nous recevons beaucoup, beaucoup plus de commentaires sur notre site Web que d’habitude – et pour la plupart, ce sont les questions d’une personne qui est en train d’essayer d’apprendre une nouvelle technique.»

Le magasin de New York propose une gamme de couleurs kaléidoscopiques


«Un fil plus épais et très facile à tricoter»: Super Soft Merino, 22 $ © Purl Soho (2)

Le point de vue de Hoverson sur le tricot n’est cependant pas une mode flash-in-the-pan. Elle s’est installée il y a 18 ans dans un petit espace de la rue Sullivan de SoHo, après avoir fait ses armes dans le magazine américain Martha Stewart Living. «J’aimais vraiment le tricot, mais je ne trouvais pas le magasin dans lequel je voulais faire mes courses – un magasin qui vendait tous les plus beaux fils.» Sa sélection kaléidoscopique de «fibres naturelles pures» a depuis fait la navette dans des locaux plus grands à proximité et s’est jointe à ses gammes de marque propre, aux côtés de tous les outils et livres imaginables.

Le site Web a prospéré en tandem, la sœur de Hoverson, Jennifer, supervisant un centre de distribution en Californie, et son amie et ancienne collègue Page Marchese Norman se sont jointes en 2008. «Au fil du temps, nous avons réalisé que le contenu en ligne était vraiment le moteur et la définition de l’entreprise». dit Hoverson à propos de la richesse des modèles qu’elle et une équipe de contributeurs ont conçus au fil des ans – du simple foulard Seafaring côtelé épais aux chaussettes Striped Crew et à la couverture Windy Day au néon-pop cool.

Le motif de couverture de Purl's Windy Day est gratuit;  un kit avec du fil Linen Quill Worsted coûte 280 $
Le motif de couverture de Purl’s Windy Day est gratuit; un kit avec du fil Linen Quill Worsted coûte 280 $

Le magasin vend également des kits de tricot tels que des ciseaux pliants Slip-N-Snip, 24 $
Le magasin vend également des kits de tricot tels que des ciseaux pliants Slip-N-Snip, 24 $ © Purl Soho (2)

«Mes articles préférés à tricoter sont les couvertures parce que ce sont ces grandes histoires de couleurs, et vous n’avez pas à vous inquiéter si elles vous vont ou non», dit Hoverson. «Il y a deux projets que j’ai conçus et que j’aime particulièrement: l’un appelé Nature’s Palette et un plus récent appelé la couverture de la bibliothèque.» Les deux sont disponibles sous forme de kits tout compris – s’adressant à une clientèle principalement «débutante avancée» – tout comme l’enveloppe Cashmere Ombré de niveau investissement, contenant huit écheveaux de cachemire mongol fin et teints à la main et au prix de 410 $.

«Le fil reste la pierre angulaire de ce que nous faisons», ajoute Hoverson. «Nous vendons beaucoup de notre propre Linen Quill – un mélange assez fin d’alpaga, de lin et de laine disponible dans une vaste gamme de couleurs – et notre Super Soft Merino, qui est un fil plus épais avec lequel il est très facile de tricoter. Mais ce n’est pas que du tricot. Lorsque Purl Soho a publié un patron de couture gratuit en ligne pour les shorts City Gym en 2014, mélangeant des imprimés Liberty floraux à une esthétique sportswear, «cela est devenu viral. Tout le monde les fabriquait et partageait sa version. Chaque été, tout un tas de gens recommence à les fabriquer.

Patron de chaussettes Easy Heel Colorblock, 8,80 $ à télécharger
Patron de chaussettes Easy Heel Colorblock, 8,80 $ à télécharger © Purl Soho

Les fournitures de couture vont des tissus et des ciseaux de couturière aux modèles de style pour les courtepointes ou les culottes bouffantes. Et élastique. «Nous avions le même rouleau d’élastiques sur notre site Web pendant environ 10 ans – et puis, tout à coup, nous ne faisions que vendre des kilomètres de ce produit. Et plein de tissu Liberty. Il existe de nombreux masques faciaux Liberty of London faits à la main. »

459 Broome Street, New York, NY 10013, purlsoho.com, @purlsoho

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