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Netflix entre dans le jeu de jouets préscolaire

netflix fait irruption dans le jeu de jouets préscolaire

Mighty Express et super monstres

Bienvenue à une autre entrée de la série d’Emily Horgan examinant la stratégie de contenu pour enfants de Netflix en examinant le passé, le présent et l’avenir. Aujourd’hui, dans le quatrième, Emily passera en revue la percée de Netflix dans l’espace des tout-petits et du préscolaire et ses potentiels pour Netflix.

Alors que les listes du père Noël sont écrites à travers le monde, une tendance pertinente se dessine dans le contenu préscolaire de Netflix. Un certain nombre de spectacles originaux sont actuellement en préparation avec des attentes de produits de consommation attachées au départ.

Pour commencer, Mighty Express, lancé en septembre, provient directement de la société de jouets Spin Master. Il a été créé par Keith Chapman, le producteur derrière les franchises puissantes, Bob The Builder et Paw Patrol. Il a également une contribution créative à Buddi, le programme préscolaire surréaliste pour les jeunes sur les taches anthropomorphiques. Gabby’s Dollhouse, une émission originale de DreamWorks, qui a déplacé la fente de novembre 2020 à janvier 2021, a également des produits de consommation dans le plan.

Sans aucun doute, il y aura également des attentes attachées à la liste des émissions provenant de l’écurie de créateurs de Netflix. Parmi eux, Chris Nee, connu pour avoir créé la franchise Doc McStuffins et sa suite Vampirina. Elle a cinq projets différents dans les œuvres qui couvrent des thèmes tels que les aventures dans les musées, la transformation des animaux spirituels et les dinosaures. Le plus progressé d’entre eux, Ridley Jones, a été appelé comme le successeur direct de ses succès précédents.

Logo et illustration de Ridley Jones

Si Indiana Jones était une animation préscolaire, avec une fille en tête, ce serait Ridley Jones.

En plus de cela, le Trash Truck / Giant Jack récemment lancé et titré vient de la société de production de Glen Keane. Cela a suscité un certain intérêt, avec divers top 10 en vedette depuis son arrivée sur la plate-forme le 10 novembre. Le personnage principal, un camion-poubelle ressemblant à un chien, veut être transformé en jouet.

Pourquoi les jouets sont / sont-ils importants pour la maternelle?

L’extension aux produits de consommation préscolaires ne consiste pas seulement à gagner de l’argent, même si en cas de succès, les bénéfices peuvent être considérables. L’appétit d’un jeune téléspectateur de continuer à s’engager dans l’histoire loin de la télévision renforce l’engagement. Simultanément, il agit également comme un point de contact marketing, permettant aux enfants d’être davantage attirés dans les personnages et les histoires. Être absent laisse la possibilité aux concurrents de combler le vide. Que vous soyez là ou non, des jouets, et des tee-shirts seront toujours achetés, ce qui permettra aux concurrents de récolter les fruits.

Des marques telles que Mickey Mouse, Peppa Pig et Paw Patrol, tirant parti de plates-formes telles que Disney et Nickelodeon, se côtoient ici depuis des années. Alors que le visionnage linéaire des enfants diminue, le livre de règles est actuellement en cours de réécriture avec des plates-formes comme Netflix et YouTube à l’esprit. Comme mentionné dans un article précédent, Spirit Riding Free de DreamWorks a prouvé qu’un modèle piloté par un streamer pouvait fonctionner pour une franchise, bien qu’avec un public légèrement plus âgé.

Qu’est-ce qui a été essayé jusqu’à présent?

Cela vaut la peine de prendre un moment pour réfléchir à ce que les émissions de Netflix pourraient avoir de plus grandes ambitions dans cet espace. Super Monsters est une perspective très jouet. L’équipe de personnages colorés avec des personnalités différentes et relatables joue doucement avec une prémisse attrayante de monstres / goules. Il avait des licences en Amérique du Nord, mais n’a pas encore décollé ailleurs. Mighty Little Bheem est un autre titre actuel avec beaucoup de buzz. Il domine complètement les performances sur la chaîne YouTube Netflix Junior, revendiquant toutes les 5 vidéos les plus vues. Les caractéristiques surdimensionnées de Bheem se prêteraient bien à un jouet pour bébé, bien qu’à ce stade, aucune extension de produit de consommation n’ait été annoncée.

La vidéo Mighty Little Bheem la plus regardée sur la chaîne YouTube de Netflix Jr.

Comment cela change-t-il les choses?

Cela change la donne pour Netflix, car les performances sur plate-forme ne seront plus le seul critère pour leurs originaux. Leur allergie au partage des données de performance du contenu est notoire dans l’industrie. Cependant, le succès des gammes de produits sera simultanément suivi par leurs titulaires de licence de produits de consommation. Ces types de partenaires ne sont pas connus pour leur discrétion lorsque les propriétés ne fonctionnent pas.

La confiance du titulaire de licence dans la capacité de capitaliser sur une nouvelle norme pour atteindre le public via SVOD allait toujours prendre du temps à se développer. Il est également inévitable qu’il y ait et qu’il y aura des gagnants et des perdants. Ce qui sera intéressant, c’est comment Netflix gère le partage d’informations avec les partenaires de jouets si et quand le produit est posé sur l’étagère. À ce stade, ils devront rendre des comptes aux entreprises autres que les leurs, ce à quoi ils ne sont pas habitués.

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