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Amazon et Netflix regardent au-delà de Bollywood pour le prochain grand succès de l’Inde

Avide de nouveau contenu après la production à succès de Covid-19, Amazon, Netflix et les chaînes de cinéma en Inde ne parient pas sur les superproductions célèbres de Bollywood pour augmenter le public, mais sur des films de rivaux non hindi – Tollywood, Mollywood et Kollywood.

L’Inde, qui compte le plus grand nombre de spectateurs au monde, compte des dizaines de langues, mais les films tournés en hindi, le plus parlé, dominent.

Bollywood, l’industrie de la langue hindi basée à Mumbai, a remporté 43% des rendements bruts au box-office en 2019, même si elle ne représentait que 14% des sorties, selon EY, la société de services professionnels. L’industrie indienne du divertissement filmé dans son ensemble valait 2,6 milliards de dollars la même année.

Mais face à une forte demande de matériel original et à une pénurie de nouveau contenu en raison des arrêts de production liés au verrouillage des coronavirus, les groupes de diffusion en continu et les cinémas poussent les sorties doublées ou sous-titrées de films en langue sud-indienne. Beaucoup ont été abattus avant la pandémie, mais avaient auparavant un attrait national limité.

Netflix a sorti son premier film original en tamoul, le drame Paava Kadhaigal, en décembre, tandis qu’Amazon Prime Video a sorti une série de titres en langue régionale comme la comédie Telugu Middle Class Melodies, CU Soon, un thriller en malayalam et le drame tamoul Soorarai. Pottru.

«Nous sommes en mesure de donner de la portée à ces films. . . ce qui dans le passé peut avoir été difficile étant donné les projections que ces films auraient eues en dehors de leur pays d’origine », a déclaré Gaurav Gandhi, directeur national d’Amazon Prime Video.

La poussée vers le contenu en langue régionale, qui a commencé avant le coronavirus mais a été accélérée par la pandémie, ouvre un autre front dans la concurrence entre les plates-formes de streaming américaines en Inde, qui cherchent à étendre leur portée au-delà des anglophones et des hindi. Le pays fou de cinéma de 1,4 milliard est considéré comme l’un des marchés du divertissement les plus prometteurs au monde, grâce à l’adoption rapide d’Internet et à la hausse des revenus disponibles.

Amazon Prime Video a sorti une série de titres en langue régionale comme le drame tamoul `` Soorarai Pottru ''
Amazon Prime Video a publié une série de titres en langue régionale comme le drame tamoul «  Soorarai Pottru  » © Amazon

Les chaînes multiplex, dont PVR et Inox, quant à elles, misent sur une série de superproductions non hindi qui devraient sortir en janvier, comme Tamil Thriller Master, pour attirer le public tenu à l’écart des salles par Covid-19.

Un dirigeant de l’industrie a déclaré que si ces films réussissaient, cela pourrait encourager les producteurs de Bollywood à publier des blockbusters en hindi dont les débuts en 2020 ont été retardés par le coronavirus dans les cinémas. Il s’agit notamment du drame 83 de cricket de Reliance Entertainment d’Anil Ambani.

« Le rôle [south Indian cinema] va jouer. . . est plus important que jamais. Nous examinons une pénurie de contenu », a déclaré l’exécutif. « Si les gens se présentent et que ces films se portent bien, cela donnera beaucoup de confiance aux autres producteurs. »

«Ils expérimentent», a déclaré Rakesh Jariwala, partenaire média et divertissement chez EY. «Ils ont besoin de quelque chose pour continuer.»

Les industries cinématographiques en langue locale dans les États du sud tels que le Tamil Nadu (Kollywood), Telangana (Tollywood) et le Kerala (Mollywood) sont déjà florissantes, produisant des succès et des stars qui sont suivis dans le monde entier par les diasporas régionales et au-delà. Le film d’action en télougou de 2017, Baahubali 2, était l’un des films indiens les plus rentables de tous les temps.

Les entreprises de diffusion en continu disent qu’elles contribuent à susciter l’intérêt pour les productions régionales dans le nord de l’Inde, largement hindiophone, et à l’étranger. Jallikattu en malayalam, l’entrée officielle de l’Inde aux Oscars 2021, a été diffusé sur Amazon Prime Video.

Historiquement, les films du sud de l’Inde «obtiendraient une sortie vraiment limitée» ailleurs, a déclaré Suparna Sharma, critique de cinéma au journal Asian Age. «Maintenant, avec ce verrouillage et Covid, il y a évidemment [streaming] plates-formes qui sont désespérées et avides de contenu. »

Vidéo: Comment le coronavirus a secoué l’économie indienne

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