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«  Lean on Me  » aide Budweiser à promouvoir les efforts COVID

Budweiser renonce à une publicité du Super Bowl cette année au profit d’une campagne conçue pour promouvoir les vaccins contre les coronavirus avec une nouvelle interprétation de « Lean on Me » de Bill Withers.

Le spot de 90 secondes, appelé «Bigger Picture», montre comment les gens ont persévéré tout au long de la pandémie. Alors que l’actrice Rashida Jones raconte l’esprit américain, des hommes et des femmes chantent le classique de Withers à partir d’un certain nombre d’endroits, y compris des issues de secours et des fenêtres d’un gratte-ciel de la ville.

Les scènes incluent également un homme interrompu de sa vidéoconférence par son chien et une clôture entre voisins est transformée en table pour qu’ils apprécient une bière socialement distante. L’annonce pivote ensuite pour montrer les personnes recevant leurs vaccins.

Vous pouvez regarder le clip ci-dessous.

«Pour la première fois en 37 ans, Budweiser ne diffusera pas d’annonce du Super Bowl», lit-on dans un graphique à la fin de l’annonce. «Au lieu de cela, nous dirigeons nos fonds publicitaires pour sensibiliser le public aux vaccins COVID-19, en commençant par unir nos forces avec l’Ad Council et le COVID Collaborative. Rendez-vous au match l’année prochaine.»

CNN rapporte que la participation de Budweiser dans la campagne est estimée à 5,6 millions de dollars, dont 1 million de dollars seront utilisés pour de futurs achats publicitaires. Il note également que la société mère de Budweiser, Anheuser-Busch, diffusera toujours des publicités pour deux de ses autres propriétés: Bud Light et Michelob Ultra figureront dans quatre minutes de temps d’antenne pendant le jeu. Michelob Ultra a déjà dévoilé sa publicité, dans laquelle la ligne de basse de « Walk on the Wild Side » de Lou Reed figure en bonne place via un extrait de « Can I Kick It? » De A Tribe Called Quest?

« Certaines personnes pourraient se demander pourquoi nous ne nous présentons pas au Super Bowl », a déclaré Monica Rustgi de Budweiser. « Mais nous nous présenterons simplement d’une manière différente. »

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