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Moet Hennessy acquiert une participation de 50% dans la marque de champagne Jay-Z

Jay-Z, de son vrai nom Shawn Carter, a donné un coup de pouce à la marque en 2006 quand il a présenté l’une de leurs bouteilles dans un clip vidéo après une retombée publique avec Cristal, une marque rivale. Carter a accusé Cristal de racisme après qu’un dirigeant de la marque se soit demandé dans une interview si un partenariat avec un rappeur nuirait à son image.

En 2014, Carter a acheté Armand de Brignac pour une somme non divulguée. La marque a vendu plus de 500000 bouteilles dans le monde en 2019.

Le président-directeur général de Moet Hennessy, Philippe Schaus, a déclaré qu’Armand de Brignac brise les barrières et reflète les idées contemporaines du luxe, tout en soutenant les traditions historiques de la Champagne.

«Nous sommes extrêmement fiers de nous associer à eux», a déclaré Schaus.

Carter a déclaré que le partenariat aidera Armand de Brignac à grandir et à s’épanouir, soulignant les antécédents de Moet Hennessy dans le développement de marques de luxe telles que Dom Pérignon et Veuve Clicquot. Moet Hennessy est la division vins et spiritueux de la société de luxe LVMH.

«C’est un partenariat qui s’est senti familier tout le temps», a déclaré Carter.

Carter est l’une des nombreuses célébrités à bénéficier d’un partenariat avec une marque d’alcool.

L’acteur George Clooney a cofondé Casamigos, une marque de tequila, en 2013. Elle a été achetée par le géant des boissons Diageo en 2017 pour 700 millions de dollars. L’année dernière, Diageo a également ramassé Aviation American Gin, une marque co-détenue par l’acteur Ryan Reynolds, pour 610 millions de dollars.

L’acteur Dwayne Johnson, «The Rock» a récemment sorti une marque de tequila appelée Teramana. Le chanteur John Legend a sa propre étiquette de vin, LVE. Et en 2018, le chanteur Bob Dylan a lancé la marque de whisky Heaven’s Door.

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