Sur la photo: Tall Girl, Alexa & Katie & Julie et les fantômes
Dans la sixième partie de l’examen d’Emily Horgan sur la stratégie de Netflix dans l’espace des enfants, elle examine la stratégie de Netflix pour s’attaquer à la génération Z ou aux soi-disant préadolescents. Ci-dessous, Horgan, un consultant média indépendant, examine comment ils volent une page du livre de jeu de Disney (et peut-être plus important encore leur vivier de talents) pour le faire.
Comme mentionné dans cette série jusqu’à présent, Netflix a déployé des efforts très concertés dans l’espace d’animation pour enfants. S’appuyant sur le succès qu’ils ont vu avec des films tels que Klaus et Over the Moon, ils ont actuellement des conceptions à construire jusqu’à 6 films d’animation par an. Bien que l’avenir de leur collaboration de longue date avec l’animation DreamWorks soit incertain, les deux parties ont acquis une compréhension et des informations précieuses grâce à l’accord. L’école maternelle est un domaine dans lequel ils évoluent clairement, renforcés par l’acquisition de la propriété intellectuelle animée YouTube établie.
Toutes les décisions dans ce domaine ont été renforcées par des accords signés avec des talents créatifs clés. Il a été bien documenté qu’une quantité importante d’entre eux provenait de Disney, notamment de Netflix eux-mêmes. Glen Keane et Chris Williams ont rejoint les carrières suivantes aux Walt Disney Animation Studios. Darla Anderson et Sanjay Patel venaient de Pixar. Chris Nee et Alex Hirsch couvrent des séries télévisées animées après avoir créé respectivement Doc McStuffins et Gravity Falls.
Et le live-action?
Surtout, le flux de Disney s’élargit à Live-Action également. La directrice créative de Disney Channel, Naketha Mattocks, a rejoint l’entreprise en mars 2018. Un accord avec Kenny Ortega, créateur de High School Musical and Descendants, a été annoncé un an plus tard. Le premier film de Mattock sorti de la porte était Tall Girl qui a vu des performances assez fortes (41 millions de téléspectateurs en 28 jours) pour justifier un communiqué de presse.
Nom connu @ Disney pour… titres Netflix
Darla Anderson
A Bug’s Life TBC projets d’animation et d’action en direct Monsters, Inc. Cars Toy Story 3 Coco
Alex Hirsch
Gravity Falls Inside Job (animation pour adultes avec Shion Takeuchi)
Glen Keane
La petite sirène au-dessus de la lune (long métrage d’animation, octobre 2020) Beauty and the Beast Trash Truck (série préscolaire, novembre 2020 Aladdin Pocahontas Bolt Tangled
Naketha Mattocks
Descendants Tall Girl (2019) Descendants 2 Go Karts (2020) The Sleepover (2020) The Main Event (2020) Le guide de la baby-sitter sur la chasse aux monstres (2020) Feel the Beat (2020) The Half of It (2020)
Chris Nee
Doc McStuffins Vampirina Ada Twist Scientist (série préscolaire prévue pour 2021) Ridley Jones (série préscolaire) Spirit Rangers (série préscolaire) Dino Daycare (série préscolaire)
Kenny Ortega
Franchise musicale de lycée Julie et les fantômes (série live-action sept.2020) Descendants Franchise Auntie Claus (long métrage musical live-action)
Sanjay Patel
Super équipe de Sanjay court pour Pixar Ghee Happy (série préscolaire) Autres crédits Pixar, notamment Monsters, Inc, Cars, Toy Story 2 et The Incredibles
Chris Williams
Bolt Jacob and the Sea Beast (long métrage d’animation) Big Hero 6 Moana
En termes de talent créatif à l’écran, le film mettait en vedette Sabrina Carpenter. Ce nom n’est probablement pas familier, sauf si vous étiez un spectateur de Disney Channel dans les années 2000. Carpenter a joué le rôle principal dans le redémarrage de Girl Meets World. Sur Netflix, elle a rejoint sa camarade Disney Vanessa Hudgens, de renommée musicale au lycée. Hudgens a profité d’une fente de film de Noël régulière sur la plate-forme au cours des 3 dernières années (The Princess Switch, The Knight Before Christmas, The Princess Switch: Switched Again).
Lorsque vous regardez plus en détail, vous pouvez voir une multitude d’autres starlettes de Disney Channel frapper des films Netflix, comme indiqué dans le tableau pratique ci-dessous. Leurs profils servent parfaitement la stratégie cinématographique «clean teen» décrite par Mattocks dans cet article du Life Reporter. Ce sont des films pour adolescents qui parlent et conviennent également à un public plus jeune. De nombreux talents présentés apportent sur la plateforme un public qui a grandi avec eux, ainsi qu’un important bouche à oreille.
Nom connu @ Disney pour… titres Netflix
Paris Berelc
Mighty Med (2013-2015) Alexa et Katie (2018-2020) Lab Rats: Elite Force (2016) Tall Girl (2019)
Sabrina Carpenter
Girl Meets World (série télévisée 2014-2017) Tall Girl (2019) Work It (2020)
Sofia Carson
Franchise Descendants (2015-2019) Feel the Beat (2020)
Vanessa Hudgens
Franchise musicale de lycée (2006-2008) The Princess Switch (2018) Polar (2019) The Knight Before Christmas (2019) The Princess Switch: Switched Again (2020)
Laura Marano
Austin & Ally (séries télévisées 2011-2016) The Perfect Date (2019)
Jenna Ortega
Coincé au milieu (séries télévisées 2016-2018) The Babysitter: Killer Queen (2020)
Sadie Stanley
Kim Possible (film 2019) La soirée pyjama (2020)
Quelle est la particularité de ce public?
Cette stratégie est une décision vraiment intelligente de Netflix. Le contenu long qui a un attrait qui couvre ce public en évolution a été délicat ces dernières années pour plusieurs raisons. L’économie actuelle du box-office favorise les films événementiels à large public, dépassant les budgets de ce genre pendant un certain temps. Les médias sociaux fournissent un nouveau pipeline volumineux de divertissement compétitif. Il a également créé un espace de conversation mettant au premier plan les sujets à risque de marque pour ces téléspectateurs. Racisme, politique polarisée, violence armée, fluidité des sexes, voire orientation sexuelle. Les entreprises de médias traditionnels ne se sont engagées qu’avec précaution.
Cela ne veut pas dire que chaque film pour adolescents de Netflix a un sujet percutant en son cœur, cela n’aurait pas de sens pour la programmation. Par nature, il est courant que le genre soit simplement amusant et fantaisiste. Mais comme les films couvrent le spectre de la lumière au significatif, Netflix s’impose avec succès comme une plate-forme de base pour ce public. Ils côtoient bien des séries de scènes d’action réelle comme Julie et les fantômes et Alexa et Katie. Des données récentes fournies par Kids Insights, qui fait partie de The Insights People, considéraient Netflix comme la plate-forme de VOD la plus importante pour les 13 à 18 ans au Royaume-Uni et aux États-Unis.
Pourquoi est-ce important?
Ce que cela apporte à Netflix est une bande transporteuse prête à l’emploi de segments d’audience à travers toutes les démos. Les enfants qui commencent dans des séries animées, passent à des sitcoms en direct comme Julie et les fantômes, puis nettoient les films pour adolescents. Finalement, ils obtiennent leur diplôme sur des originaux de marque Netflix contenant des personnages relatables tels que 13 Reasons Why, Stranger Things et The Umbrella Academy.
C’est une ambition de Netflix d’avoir quelque chose pour tout le monde. La capacité de fournir un spectateur de manière transparente à travers son écosystème de contenu garantira que cette ambition porte ses fruits en termes de fidélisation des abonnés.
