L’accord de sortie Netflix et DreamWorks TV revu 7 ans plus tard

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Bienvenue à nouveau dans une autre entrée de la série d’Emily Horgan examinant la stratégie de contenu pour enfants de Netflix en examinant le passé, le présent et l’avenir. Aujourd’hui, dans la troisième partie, Emily passera en revue l’accord de sortie de Netflix avec Dreamworks Television, qui commence à paraître très sec pour le contenu à venir.

Alors que l’encre séchait sur l’accord télévisé DreamWorks de Netflix en 2013 (puis prolongé en 2016), le monde du cinéma avait vu près d’une décennie de DreamWorks et Pixar se battre pour la première place de l’animation. Des franchises telles que Cars, Shrek, Toy Story et Madagascar avaient fourni des uppercuts, des jabs et des crochets. Illumination venait d’entrer de manière convaincante sur le ring avec Moi, Moche et Méchant et Walt Disney Animation Studios écrivait une histoire de retour de vétéran digne d’être racontée par…. Walt Disney Animation Studios, avec Tangled, Wreck-It Ralph et Frozen sur le chemin.

Les films d’animation à succès étaient des vaches à lait bénies. Cela a commencé par un voyage en famille au cinéma, suivi d’un achat de DVD, complété par un jouet de Noël coûteux si vous aviez de la chance. Il semblait y avoir une part du gâteau pour tout le monde. Parallèlement, Netflix était enfin considéré comme un acteur du marché. C’était l’année où ils laisseraient leur empreinte sur le paysage du contenu avec les titres phares de la marque House of Cards et Orange is the New Black.

À l’époque, l’accord de 300 heures sur DreamWorks TV était décrit comme le plus important jamais enregistré par Netflix pour le contenu original de première diffusion. Cette taille de collaboration engagée avec le fournisseur de contenu d’un enfant ne correspondait pas nécessairement au contenu original qu’il louait. Cela a cependant signalé leur stratégie plus large visant à élargir leurs démos et à capturer le public familial fidèle et lucratif. À l’époque, DreamWorks soutenant Netflix était un vote de confiance, d’autant plus que c’était aux dépens des partenaires précédents Cartoon Network et Nickelodeon. Avec le recul, le pivot vers SVOD a montré de la prévoyance.

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Comment l’accord a-t-il commencé?

L’accord a débuté en 2014 et 2015 avec des séries comme All Hail King Julien, basé sur Madagascar, et The Adventures of Puss in Boots basé sur Shrek. Celles-ci ont ensuite publié 65 et 77 épisodes sur 5 et 6 saisons respectivement. Il convient de noter ici que le nombre d’épisodes est un meilleur baromètre du volume que le nombre de saisons. La livraison d’animation est lente et le regroupement tactique en «saisons» peut donner l’illusion d’une profondeur de contenu plus élevée. L’engagement initial de 300 heures aurait finalement été rempli fin 2018 / début 2019. La collaboration au-delà s’est prolongée avec un enthousiasme apparent.

Un autre mouvement de prévoyance de DreamWorks a été le contrôle promotionnel qu’ils ont conservé. Ils ont pu commercialiser ces séries dans le cadre de leurs propres sorties en salles. De manière cruciale, ils ont supervisé leur propre empreinte sur YouTube, sans doute le point de contact le plus important aujourd’hui pour ce public. Les efforts dans ce domaine ont porté leurs fruits. L’ancienne chaîne YouTube DreamWorks Animation a changé de nom au cours de l’été pour s’aligner sur sa nouvelle offre de VOD, Peacock Kids. Cette chaîne principale offre confortablement environ 1 milliard de vues par mois, avec un réseau d’autres offres en langue locale et spécifiques à la franchise fonctionnant également correctement.

Qu’est-ce qui a fonctionné?

Spirit Riding Free est une rupture étonnante de toute la collaboration. Le spectacle est basé sur le film de 2002, suivant les aventures d’un mustang, raconté par Matt Damon. Le film était l’une des dernières tentatives de succès au box-office avec un film d’animation de la vieille école, traditionnellement. La performance était douce par rapport aux normes DreamWorks. La série a été lancée en 2017 et a connu un déploiement de 72 épisodes sur 11 saisons (voir le point précédent sur le volume de la saison ne représentant pas le volume du contenu). Cela se passe comme si, pour une raison ou une autre, Netflix ne pouvait pas mettre cette émission sur sa plate-forme assez rapidement.

Parallèlement à cela, DreamWorks a cultivé une présence YouTube dédiée «  Spirit  » dès le premier jour, renforcée par des investissements dans des vidéos musicales originales et des séries Web. Un programme complet de produits grand public, géré par DreamWorks / Universal, a suivi le lancement. Il a commencé aux États-Unis et s’est développé à l’échelle mondiale. Tout cela a fait de la série la première émission en streaming pour enfants à connaître le succès de la franchise. L’histoire fait alors un tour complet, avec une sortie en salles annoncée pour mai 2021.

En fin de compte, en termes de production pure, l’accord Dreamworks TV a été l’un des plus étendus de l’histoire de Netflix. Il a produit au moins 98 saisons de diverses émissions, plus de 1000 épisodes à ce jour et d’autres sont en cours de route. Cela équivaut à environ 415 heures de contenu.

Quelle est la prochaine étape pour Dreamworks et Netflix?

Alors, quelle est la prochaine étape de la relation DreamWorks / Netflix? Comme mentionné, la société mère de DreamWorks, NBC Universal, a lancé un service de VOD rival, Peacock, aux États-Unis au cours de l’été. Cela a déjà sélectionné la nouvelle série Madagascar, avec la nouvelle série Trolls promise là aussi. Sky UK, également détenue par NBCU, a récemment pris une bouchée à la sortie de DreamWorks avec des centaines d’heures également engagées.

Sky Kids Dreamworks Output Deal Promotion Royaume-Uni

Bannière promotionnelle Sky Kids pour le contenu Dreamworks

Les commentaires des dirigeants suggèrent qu’ils ont vu des chiffres de visionnage sur au moins une partie de la série Netflix, un privilège rarement accordé aux partenaires. Si DreamWorks peut appliquer des informations basées sur les données à sa propre plate-forme, un dernier coup de maître de la prévoyance pourrait revenir à la maison pour se percher pour eux.

La sortie d’animation sur Netflix persiste, pour le moment, en prenant un virage astucieux vers des séries basées sur des films universels tels que The Fast and the Furious et Jurassic World. Des spectacles préscolaires originaux sont également dans le mélange avec Gabby’s Dollhouse qui vient d’être lancé et Go, Dog. Aller! encore à venir.

La grande question, du moins pour Netflix, est-elle qu’ils pourront créer leur propre adresse IP de contenu pour enfants si l’accord Dreamworks venait à tomber? Plus à ce sujet dans une prochaine entrée!

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