TikTok : la durée de vidéo enfin allongée à 3 minutes, YouTube n’a qu’à bien se tenir !

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Les TikToks sont sur le point de durer plus longtemps. L’application offrira à chacun la possibilité de publier des vidéos d’une durée maximale de trois minutes, soit le triple de la durée maximale actuelle d’une minute. L’extension vise à donner aux créateurs plus de flexibilité en matière d’enregistrement. Désormais, lorsqu’un influenceur ou un utilisateur lambda souhaite réaliser de longues vidéos, il doit décomposer le contenu en plusieurs parties.

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Les vidéos de trois minutes sont testées depuis au moins décembre. Vous en avez donc probablement déjà vu quelques-unes lorsque vous utilisez le réseau social. Mais jusqu’à présent, ils n’étaient accessibles qu’à certains de ses créateurs, principalement sur des sujets de cuisine. Dans les semaines à venir, les 3 minutes de TikTok, seront disponibles pour tout le monde.

Une façon de concurrencer YouTube

TikTok n’a pas précisé comment les vidéos plus longues pourraient affecter son algorithme de recommandation. Mais il est intéressant d’examiner les parallèles possibles avec YouTube : à mesure que la plateforme s’est développée, YouTube a orienté son algorithme vers la fidélisation des spectateurs, ce qui signifie qu’il a autorisé des vidéos de plus en plus longues et leur a donné du poids.

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N’oublions pas que les deux plateformes sont en concurrence. YouTube a également introduit sa fonction Shorts sur le marché l’année dernière. Youtube Shorts offre une nouvelle façon de créer du contenu à partir du téléphone mobile en utilisant des vidéos de 15 secondes. Très similaire à ce que fait déjà TikTok et à ce que font les Reels d’Instagram (dans ce dernier cas, nous avons également que le réseau social permet depuis quelques semaines que les vidéos soient d’une minute contre les 30 secondes proposées précédemment).

On ne sait pas quel est le plan de TikTok à cet égard puisque la plateforme ne l’a pas révélé, mais cela pourrait changer la dynamique de ce réseau social. Jusqu’à présent, nous sommes habitués à consommer des contenus très courts et dynamiques. Parfois très peu de secondes. Des vidéos plus longues peuvent amener les gens à passer plus de temps connectés au sein de la plateforme, mais avec un contenu qui peut aller beaucoup plus loin dans un sujet, et avec une dynamique plus ludique.

 

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